在B2B行业网站的框架设计制作过程中，标题栏设计制作是工作量最大的，页面框架中最多的。网站Logo和导航条的设计，基本每个页面都是和首页一样的，相比之下工作量会小很多。无论是网站首页、二级栏目页，还是导航页、内容最终页，优秀的标题栏总能让读者方便快捷的找到想阅读的内容，又不会对页面内容产生干扰作用。

1 B2B行业网站标题栏设计的一般标准

B2B行业网站与一般的商业门户网站在标题栏设计上大部分是相同的，但是由于B2B行业网站更多的访问者和使用者是在办公室学习和工作的，需要更严肃的氛围，他们需要的更多是商机信息、行业资讯、行业技术知识等内容，而不是娱乐和休闲。同时和企业网站标题栏设计具有很大的区别，页面不需要通过标题栏的颜色和外形来突出产品的特色及品牌文化，所以B2B行业网站要弱化标题栏的图片和颜色，不要对访问者获得内容造成影响，一般标准如下。

1.1 标题栏上的字要比网页上的大部分的内容字号更大一些，加粗，要更突出一些

也许大家觉得这个标准谁都知道，但是在我的实际工作中，以及接受很多人的咨询过程中，看到过一些网站，以及一些设计师给我的页面标题栏上的字就和内容上的字一样大，都为12PX加粗，也许是他们无心，也许是他们觉得已经加粗了，但是从这里看出，一些人还是没有上升到理论的层面，凭感觉。一般为字号为：14PX，加粗。

图(45) 中农网首页资讯部分标题栏

如上图所示，为中农网(www.ap88.com)首页资讯部分标题栏，从标题栏可以看出，农业要闻、图片新闻、农资资讯几个字，都要比下面的未推荐的文章标题的字要大，当前选中部分已加粗，让访问者明白，现在所看到的是当前加粗的农业要闻部分。所以标题栏加粗、字号更大是所有页面设计者、网站测试者必须要明确的基本标准。当然对内容中重点推荐标题，可以比标题栏字号更大。

图(46) 某服装网站的标题栏，字号未变大，未加粗，没有层次感

如上图所示，为某服装网站的标题栏，就是不规范的，标题栏上的字既没有加粗，也没有变大，页面看起来没有层次感。这个方面报纸、期刊、书籍的排版做的最好，要向他们学习，让访问者更好的寻找内容，有更好的阅读体验。

1.2 标题栏无论怎么设计，字无论采用了什么效果，都必须非常清晰，不能花哨

根据网页的主题，内容的种类，不同页面的标题栏会设计成不同的效果，但是无论我们怎么设计，都必须要使标题栏上的字看起来很清楚、明白，使访问者一目了然，不能为了更好看，更有艺术效果，而使字看起来不清楚、不突出。

更重要的是，由于B2B行业网站的页面要更严肃，标题栏的字，图片和颜色，都要看起来更严肃一些，不能太花哨，太漂亮，简洁大方更好。

图(47) 某行业网站首页会员推荐标题栏

如图(47)是某行业网站首页会员推荐标题栏，标题栏上“会员推荐”几个字就不清楚，其实只要做一些简单的调整，把字上下居中显示，把背景颜色再深一些，字做点效果，就会更清楚一些。

1.3 标题栏上不能大面积使用刺眼的颜色，不能太突出，干扰用户寻找内容

B2B行业网站的首页、一级栏目、二级栏目、内容页等页面，访问者需要从页面里寻找大量自己感兴趣的内容，与专题页面、企业网站等不同，尤其是品牌企业网站的内容不多，需要通过颜色、字体、外形等来渲染产品的品牌特色，可以大面积使用颜色作为标题栏的背景色，采用很大的字号，不会喧宾夺主，会给访问者建立一个氛围。

图(48) 中国服装网资讯栏目标题栏

从图(48)可以看出，标题栏使用了蓝色，由于标题栏太长，所以不能使用很深的蓝色，而是采用了蓝色的渐变色，这样就弱化了标题栏的视觉冲击力，让访问者更关注内容。正如我以前讲过的，凡是成功的B2B行业网站，绝大部分都有很好的页面设计功底，我们要多学习成功的行业网站。

1.4 标题栏应与所包含的内容形成一个整体，在视觉上形成区别

每一个标题栏下面所属的内容都代表一个细分的内容，标题栏起到的作用就是希望访问者能尽快找到自己感兴趣的内容，要达到这个目的，就要用标题栏和边框将内容包围起来，形成一个整体，让访问者从视觉上更能区分自己正在看的是什么种类的信息。

图(49) 新浪网财经栏目首页切换的标题栏

如图(49)新浪网财经栏目首页切换的标题栏，从“商品-货币”部分切换到“滚动新闻”部分，不仅文字变了，文字下的背景也变成了白色，和下面的内容形成封闭的整体。如果切换过去，文字下面的颜色还是浅蓝色，就形成不了一个整体。

1.5 标题栏的角不能太圆、太卡通，背景不能用太鲜艳的花纹，不能用椭圆形

B2B行业网站需要更严肃一些的风格，所以标题栏切忌圆角太圆，也不能用太鲜艳的花纹作为背景，甚至使用椭圆形的。在我多年的工作经验中，看到过一些设计师提供的B2B行业网站页面标题栏圆角太圆，这种设计给人很不严肃的氛围，有一点圆角就可以了。在设计一些比较有特点的企业网站或品牌网站时，以及大家看到的QQ空间、51空间等个人主页可以使用一些个性化的标题栏，但是在B2B行业网站不能使用。这个就是网站定位与设计的联系所在。

以上讲的几点，虽然道理很浅显，大家一看都觉得很简单，大部分的设计师在设计的时候都能在潜意识里遵守这些标准。但是我认为，总有一些设计师他有时会犯以上错误中的一个或几个，作为网站的产品经理、产品测试者、网站管理人员，必须要能懂得这些细节，在产品开发过程中及时的纠正这些问题。

2 B2B行业网站常用的四种标题栏分析

以下是我收集的各个优秀B2B行业网站使用的最多的4种标题栏，供大家参考。

2.1 简洁大方型

图(50)阿里巴巴首页商业资讯和商人社区标题栏(截图：2011-10-18，现已改版)

图(50)为阿里巴巴首页商业资讯和商人社区标题栏，这个标题栏简洁、大方，采用了灰色作为背景，橙色和红色作为标题栏上字的颜色，用字来突出标题栏，访问者只需看字就能清楚明白、一目了然，属于简洁大方的标题栏类型，目前这类标题栏在各种网站中用的是最多的，可以用淡蓝、淡红、淡绿为背景，比如腾讯、网易、搜狐，都是这种类型的标题栏。

2.2 重点突出型

图(51) 九正建材网首页标题栏

如图(51)为九正建材网(www.jc001.cn)首页标题栏，这个类型的标题栏我称为重点突出型，采用了很强烈的颜色，但只使用了一点重颜色，其他部分用白色或比较淡的颜色，既让访问者很好的区分，又不会太刺眼，太拉眼球。这类标题栏也是在各种网站中用的最多的，红、黄、蓝、绿、黑都可以。

2.3 浓墨重彩型

图(52) 食品商务网(21food.cn)资讯栏目导航页面右边的两个标题栏

如图(52)为食品商务网资讯栏目导航页面右边的两个标题栏，由于此标题栏比较短，可以使用比较深的纯色作为背景颜色，不会对用户带来太大的冲击力，而且突出了模块比较小的部分，并且还在页面右边。不过这方面的标题栏大家要谨慎使用，因为用的不好，会破坏页面的和谐，在页面中少量使用还是可以的，比如：使用浅一些的颜色来做背景，也是可以的。

2.4 漂亮时尚型

一些网站使用比较浅色的立体花纹图案作为背景，既漂亮又不花俏。这种导航条在一些时尚类型栏目，以及比较注重产品外观设计的行业，其图库栏目可以参考这种方法来设计，比如服装。这个在目前的B2B行业网站里看到的不多，属于特殊类型的标题栏。

在实际的运用过程中，我们还要经常多参考各种优秀B2B行业网站的标题栏，以及综合的门户网站，和B2B行业网站其实在标题栏的设计上大同小异，千万不能去学习企业网站、社交类网站、娱乐游戏类网站的设计方法。多多参考，联系自己的行业、页面实际情况多创新，一般在一个页面中，我们可以综合前3种类型的标题栏，比如：比较长的标题栏使用第二种方法或者第一种方法，比较短的标题栏一部分使用第一种，一部分使用第三种，多种标题栏混合使用，以第一或第二种为主，会使页面更加丰富多彩，不能整个页面都是使用一种标题栏，这样显的太单调了一些。

作者：李学江

相关文章：B2B行业网站“文字样式设计”一般标准