618本来是京东的店庆日，但在电商平台竞争如此激烈的环境下，是没有人愿意错过任何一次造势的机会，作为京东对头之一的天猫，表示要将把今年的年中大促打造成上半年的“双十一”，天猫联合了两万多家商户投入投入1亿红包以及商品2亿元的让利来打造这个活动。

据悉，京东将会为期20天的促销活动，而天猫更是伤心病狂，直接持续促销一个月。“今年商家报名的热情非常高涨。”天猫市场总经理应宏介绍说，截至目前，总共有3万商家报名参加此次活动，最终2万多商家拿到“入场券”，规模超过以往任何一次年中大促的商家规模。据悉，此次天猫年中大促从昨日开始，持续一个月左右时间。在不同的阶段，消费者可以按照不同的消费主题进行产品和服务的购买和体验。

跨境电商是今年电商界最火的关键词，天猫自然不会错过在大促时再“火上浇油”。年中大促期间，天猫将整合全球供应链，加速推荐全球化的进程，消费者足不出户就可以购买到世界25个国家、30多万进口商品。

Costco、Inferno、Kingpower、Fresta、emart、lottemart、Coutndown等全球顶级超市将率先加入到年中大促中来，在价格上，主推商品基本与海外商品所在国“全球同价”甚至更低；另一方面在服务上，主推进口商品均“全球包邮包税”。

此外，天猫此次还将在全球原产地直采上下足功夫。除了有当地政府背书外，天猫联合商家为消费者带来进口直采的商品，再通过菜鸟网络提供的全程冷链解决方案，确保生鲜商品都能够在最短时间、以最新鲜的状态送到消费者手中。据悉，天猫国际重点锁定全球十大牧场、一百个顶级酒庄、十大果园、四大渔场，既有法国波尔多红酒、美国西北车厘子、台湾阿里山茶、加拿大春季首捞活虾，也有美国本杰瑞、法国哈根达斯、英国泽西、泰国雪乐芙、韩国乐天、新西兰泰利、比利时歌帝梵等国际品牌商的直供冰淇淋。在保证全球最低价的同时，天猫国际还郑重做出了“不鲜包赔”、“不活包赔”、“化了包赔”等消费服务承诺。

虽然全球购业务上线比较晚，但面对这片广阔的蓝海，京东在618大促期间也毫不手软。据介绍，今年618期间，京东全球“享购”优质产品惊喜不断：澳大利亚的swisse胶原蛋白/叶绿素，法国的拉菲古堡干红葡萄酒、荷兰的牛栏奶粉等20万款出国必买的洋货已经备齐，还能6.18元全线秒杀韩国MCM手包、美国Move Free维骨力、日本花王纸尿裤等爆品，上述所有产品保证100%海外发货，假一赔三；此外，丝芙兰、万宝龙、MK（MICHAELKORS）等国际大牌也将推出大幅让利活动，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品。

细心的消费者会发现，和当年大促必拦腰5折这样简单粗暴的大促方式相比，像天猫、京东这样的大型电商平台，已经希望借大促让消费者体验更多优质的商品和服务。

以天猫大件家装用品为例，此前消费者很容易面临网购的两个难题，一是商品是否能够送货入户，二是如何安装。不过，现在通过天猫下单的消费者就不用再担心了。目前天猫已经在全国2000多个县市实现“送货入户、无忧安装”的服务，此外天猫还将做出 “三年质保”服务承诺，即三年中若商品出现质量问题，商家都会通过上门维权、换货、补件等方式帮助消费者解决，真正实现家装“无忧售后”。而对于大家电消费者来说，天猫通过菜鸟的物流解决方案，已经率先在行业里实现了配送到包括珠穆朗玛峰山脚下的全国2700多个县市。

而随着京东O2O布局的不断深化，京东推出了“京东到家”生活服务一体化应用平台。今年618，“京东到家”将推出超市6.18折以及6.18元秒杀等特惠活动，面向北京、上海的用户，提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时达等服务，让用户感受身边社区的618狂欢。

当然除了这两家电商巨头会在年中大促期间让利之外，像国内苏宁、国美、一号店等电商平台也不会错过这个造势的机会，随着消费者的购物水平提升，对服务的要求也是越来越高，电商平台们除了在价格做竞争之外，服务也是另外的一个比拼点。