5月20日，京东为其一年一度的618狂欢节召开启动大会。记者在现场了解到，今年京东618最大的创新是把购物、社交、娱乐集于一体，并开设“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题，以主题Party形式吸引消费者参与狂欢节。

这是京东第十二次举办618狂欢节，京东集团首席营销官蓝烨表示，为了迎合多元化购物体验，京东特意请来李晨、陈妍希、应采儿、尚雯婕等艺人参与京东“明星送惊喜”。他们将代表京东及品牌商，与消费者互动。

值得一提的是，随着京东在移动端的布局不断深化，形成了手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店齐头并进的发展格局，移动端将成为今年京东618的重要狂欢主场。618期间，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆；并推出了富有社交属性的“驾豪车、抢百万油卡”、“全民派红包”等系列游戏。