嘉宾介绍：

2006年毕业，获得某实体公司认可，投资三百万进行电商实体化探索，创造联惠模式。

2008年企业改组后，来到北京进入某NGO组织任副秘书长，历练zheng.府关系。

2010年进入投资圈，先后担任两家投资公司的战略发展总监。

2011年九月开始建立博客来分享自己对行业的感悟和认知，短期内就因为深刻的观点和鲜明的思路引起一定的关注，应邀成为易观观察家，并在艾瑞等多个网站建立自己的专栏，在《新领军》等媒体上发表相关的作品，同时还被聘为教育台《企业风云路》栏目的点评嘉宾。

从创业领域，到项目包装运营，到投资，都有着丰富的操作经验，希望通过自己的积累和资源，能够帮助更多的创业者和项目方走的更远，也希望在这个过程中，获得自己的价值实现。

采访记录如下：(此文字版本有所省略，并非完整，如要深入了解，请直接收听录音)

林夕阁主持：宗宁老师，您好，非常欢迎您做客林夕阁，首先自我介绍一下吧。

宗宁：我叫宗宁，网名有两个，一个叫万能的大熊座，一个叫替身一笑，都是不同时期的产物了。自己的工作一直倾向于战略策划类，比较喜欢研究商业模式这方面的工作。 希望通过在战略上的高度和准确可以有效的保障战术的实施。性格呢比较随和，从九型人格来分析属于典型的给予者，希望通过帮助别人，来获得自己的成功。

林夕阁主持：现在您是北京润邦投资有限公司的战略发展经理，您现在的职位是定位于投资行业，但是您对于互联网的了解也是非常深刻的，对于您自己来说，您吧自己定位在那个行业呢?

宗宁：其实我现在的定位方向还比较多，第一个是投资，第二个是地产，第三个是it评论，第四个是创业帮助。投资是我现在所在的行业，而地产是我们主要的投资方向，所以这两个定位算是我的主业。IT评论是很多IT界的朋友大力支持下进入的，因为觉得自己的一些经验和观点，可能确实会有一些不一样的角度，对大家有一些启发和帮助，目前看来，确实有一些价值，我也会继续努力。最后一个是在投资工作的过程中，认识了很多创业的人士，因为我自己也创过业，所以很有共鸣，而且 我在投资和互联网等方面的经验，也确实可以给大家一点帮助，所以这个方面，可能也是我以后会比较努力的方面。

林夕阁主持：那您是喜欢互联网多一点呢还是喜欢投资这块多一点呢?

宗宁：互联网是需要想象的，而投资来说，则比较严谨，我是希望可以通过我自身的努力，把几个领域的资源可以有效的结合，从而发挥更大的价值和力量。

林夕阁主持：在您的资料中您也提到您是06年毕业的，对于毕业之前的事情能谈谈吗?什么专业?你的学校生活?

宗宁：最早的专业是在一个金融学校学习的计算 机，后来又在一个建筑学校读了法律，所以总体而言，是比较杂家的。在学校的学习状况不是很好，但是社会工作从事的比较多。比如社团的组织，一些活动的组织 和参加，拿过河北省大学生辩论赛的冠军和全系列最佳辩手，做过几个还算成功的社团。在校期间也做了一些策划和企业制度的建设，比较关注这方面的学习，也为 今天，打下了一些基础。我觉得很多时候，知识还是需要沉淀才能领悟，所以接触的早，一定会更深刻一些的。

林夕阁主持：在你毕业以后您说您获得某实体公司的认可?这个认可是指哪方面的认可呢?同时您之前也和我说过一个联惠模式，这是一个什么样的模式呢?

宗宁：这是我毕业后的第一个公司，当时我担任总助这个职务，策划了一些营销活动，效果非常好。老板觉得我是可造之材，那时候又正好是电子商务的第一次浪潮，就投了一些钱、办公场所和产品，进行了我的第一次创业。我的联惠模式主要是针对当时电子商务支付和配送的困难，而且有没有大规模投资能力的情况下，提出的电子商务实体化的一个营销模式，中间让连锁店铺实现了配送和结算，并通过积分与电子货币的形式，使消费者在购买之外，还能建立客户粘度。

宗宁：这个模式目前看来，从今天的角度也是还算不错的，缺点就是略显复杂，而且是直接的b2c，市场还很不成熟。最后因为第一次房地产调控，导致投资人的资金链紧张，所以没有坚持下去，不过却是我人生中非常重要的一次经验，这个过程中对自己的认知，是很深刻的。

林夕阁主持：从您毕业到现在的职场路线基本都是高管类型的路线，对于现在刚刚发展的一代人来说可能有点太难，您觉得是您运气还是您的实力呢?

宗宁：这个问题其实是个相对复杂的问题。从工作而言，首先，你一定要具备一定的实力，但这肯定是不够的，第二，就是你要有途径，换句话说，就是有人带你入行。运气这种东西是基于努力基数的，换句话说， 你做了一百次的努力，大概会有几个成功的信息，最终你的实力抓住了一个。而你基数不足的情况下，就只能拼爹了。

宗宁：因为那个时候，在学校里面就做了一些铺垫，毕业之后第一次尝试又获得了成功，但是很快就遭遇到创业失败的打击。现在重新选择领域，实际上算是2次创业。这里面之所以可以走的相对顺利一点，主要 原因用现在的话说，就是你制造了足够多的有价值内容被老板和同行认知，而不是让别人去感受你的个性或者人格。就好像现在，我在写一些博客，当你内容有价值 的时候，就会被认可，然后在这个平台上就会认识更多的朋友资源，在我认识了上百个圈内的知名人士的时候，里面大概又会有三五人给我提供一些合作机会，就好 像这次的访谈。所以，这个事情，我觉得运气的成分只是决定了一些结果的成败。

宗宁：在过程中，是需要实力和运营的。所以，我觉得，如果你想要更顺利一点，就必须更付出一点，因为现在的年纪不是计较收获和收入的时候，而是打造平台和高度的时候，这个时候，你多付出一点有价值的东西，对别人有帮助，自己就会收获更多的机会，而机会多了，你获得成功的可能就大了许多。这算是我的一点个人感悟。

林夕阁主持：对于运营策划来说，您现在可以算是很资深的人士了，在您微博中看到这样一句话，有求就有解决方案，这句话是不是有点夸大了?

宗宁：其实这句话，你是有一定的 误解的。这个问 题的答案其实和上个问题有关联性，这句话的意思是，只要你有求于我，我就肯定帮你做一些方案出来，主要表达的意思是全力以赴和低成本，大多数时间我也不收钱，请吃饭都不用。这就和电商一样，起初一定是靠物美价廉取胜的，建立了品牌之后，才可能追求品牌的溢价。

宗宁：不过从个人能力而言，我基本上也还是可以对大家的一些要求有帮助，很多需要投资的朋友，可能不太符合投资的条件，但我会转介绍一些其他的合作资源，来推进他们的宣传和业务，有时候，比投资的帮助更大。

林夕阁主持：对于互联网，现在公司也是非常多，而且公司所从事的领域也有方方面面，可以说依靠互联网在发展的企业也有若干，进入的人也越来越多，对于您来说，现在互联网是否也已经是一片红海了呢?

宗宁：记得之前有人做过核算，整个互联网数据的质量，大概是一个核桃的重量，实际上还是很轻的。互联网从业的门槛比较低，空间也比较大，大家都喜欢来做，但也不能说是红海。因为做的非常伟大或者很棒的 企业是很少很少的，互联网的根本问题不是参加的人多，而是发展方向不是特别准确，被资本绑架了，所以非常的急功近利，缺乏实际价值，现在所谓的价值，大部 分都是资本补贴价值。比如说，视频网站所提供的价值，表面上看，是视频内容，实际上，是资本补贴的内容免费提供给用户。包括电商，很多产品的优惠并不源于 渠道的扁平，而是源于投资人的补贴。这都是不健康的。

林夕阁主持：您现在也是战略发展经理，那么在项目的分析，包装上也是非常有见解的，在您看来今年以及明年互联网中有哪些项目是值得提前准备，值得提前入手的呢?

宗宁：从目前的角度来看，整个投资的大环境是趋向于不好的。无论是欧洲美国还是中国经济，都存在很大的危机。在这种危机中，虚拟经济一定是泡沫挤出最快的。目前纳斯达克中概股上市的困难很多，比较一致 的观点就是，美国高朋将是互联网本轮的最后一个泡沫。从这个角度而言，在未来一两年中，资本对互联网的干涉可能会变小，而趋于价值的，可以吸引客户并且能 盈利的网站，有可能是未来的一个总体趋势。

宗宁：在这个趋势中，某一两家品 牌电商，以线下实体收入或者活动收入为导向的互联网企业，以及文化游戏类的互联网可能会有一些机会。而现在比较大热的移动互联网，反而看不到明显的、持续的盈利模式和发 展预期，有可能成为投资陷阱。而基于SNS的各种细分交友，可能在小范围内会起到一定作用，但从投资角度去考虑，互联网的价值随着纳斯达克方面的问题，实 际上是在缩小的。什么时候，互联网可以不被资本绑架了，提供真正有价值的产品了，那才会有一个更稳定的发展，这里不免俗的提一下苹果。额外提及的还有退出 资本市场完全私有化的盛大，能走这个路线的，才有未来。不然，大多都是一时的英雄，难以持久。

林夕阁主持：刚刚说的这些对于您来说可能都是您的经验，那么您能否拿一个案例来分享一下一个有价值的互联网公司正在所从事的项目，业务或者说盈利点什么的?

宗宁：我手头有一个初创项目，是基于垂直领域的 美发行业的app应用，也结合了一些网站功能，我是比较看好的。因为确实给消费者提供了价值，而且其盈利主要基于实际的商户活动，以及一些美容美发的产品 推荐。是个很小很精也很容易盈利的项目，尤其是创业者一点都不浮躁，踏实的做用户体验和商户体验。

宗宁：这样的企业就显得比较有价值，其发展的瓶颈主要是战略问题和资金流，而其核心竞争力和占有率则非常稳定，一旦成熟，外人很难再切入。当然，其局限也比较明显，就是地域性较强、爆发性较弱，但是从 团购的经验来看，爆发并不是一件好事。所以，好项目可能会很多，但有一个共同特点是，以价值提供而不是以融资为目的。

林夕阁主持：目前互联网公司中，尤其是今年大片大片的互联网线上培训开始进行，对于这块，您怎么看?

宗宁：线上培训的热潮实际上是和线下教育行业一 直发展的不错有很大关联。教育培训是一个很低成本高收益的行业，其困难在于品牌和权威性的树立。而互联网抓住这个领域，也只是一个传统行业的延伸。从低价 和效率而言，这个领域是有价值可挖的。问题还是在于门槛低和良莠不齐，所以，这个还是要看互联网企业自身的核心竞争力以及培训战略。应该是比较容易盈利的 一个领域，而品牌的建立则重在坚持和口碑传播。

林夕阁主持：如果做培训，您觉得在互联网中目前可以尝试进行的项目有哪一些?

宗宁：我自身其实是想做一个小站，做创业类的指 导的，而从行业来说，针对家长和孩子的教育是最容易实现现金流的，因为这方面的钱，家长比较舍得花。而其他职业类的培训，则可能更多人希望是免费的，比较 难以实现盈利。所以这个就要依靠老师的品牌来实行推广，在什么行业进行培训并不算特别重要，因为都会有需求，只是你创造的价值可以收费，这一点比较难做。 当然，你要是一直免费普及，然后开进阶班，也是一条路子。培训的核心是内容，这一点，依旧需要重视。

林夕阁主持：现在想要创业的人也有很多，互联网创业可能也是一个捷径，如果有了一个好的互联网创业的点子，还需要其他的一些辅助吗?比如团队，资金什么的?要怎么来解决这些问题呢?

宗宁：互联网创业我个人并不提 倡，我很反感马云提倡的那种全民创业理念，是一种不负责任。因为我自己创过业，也拿到了钱，但个中艰辛可以说明一个问题，那就是大多数人是不适合创业的，只能是炮灰。尤其 是那种抱着过老板瘾、融到钱一夜成名的态度的，就更加不可能。如果你志在向大众提供一种独特价值，创业也是完全可以的。

宗宁：那么你在创业之初，就要考虑清楚几个问 题，你大概的投入是多少，能坚持的时间是多久，什么时候可以实现现金流，如何持续的完善提供更多的价值。这里面有几个难点，一个是启动资金，这个找投资人是几乎完全不靠谱的，只能你自己投入或者用父母的钱投入。第二个难点是团队，招聘渠道是无法找到好的合作伙伴的，创业就要有创业团队，人人都是合伙人，更有凝聚力，但这里面你一定要有领袖主导的风范，不能民主，必须专政。

宗宁：第三，财务方面的能力，财务和人力是企业的核心，财务方面的控制是你实现周期目标的保障，因为很多时候，成功的原因都是因为坚持的足够久。所以，我建议，大家想创业，就先到类似的公司去工作，去寻找志同道合的人。花几年的时间，去积累人脉、资金，想清楚自己要做什么，准备的更充分一些，再进入，可以更好的提高效率，降低成本。

林夕阁主持：访谈也进行了一段时间了，其实还有一些问题都没提到点子上，宗宁老哥您是否能把您自己在这次访谈中没有分享的精华在这里进行一个总结，同时给予一些新手朋友一些意见什么的?

宗宁：最后我想说，现在是信息时代，很多事情比过去有了更好的方式解决。比如宣传自己，树立形象，在微博上找到合作伙伴或者资源渠道，这和十几年前是完全不同的。这就改变了原来信息不对称的社会的一些 做事方式，很多资源人脉并不是那么的难找到了，以前最大的困难没渠道现在可能变了很多。

宗宁：但信息对称后的竞争就是纯粹的实力竞争了，靠一招鲜吃遍天的年代已经过去了。你只有努力再努力的提高自己的能力和格局，才能赢得更多人的认可，最终更容易接近和实现你的目标。没有干货，是很难糊弄人的。

林夕阁主持：恩，感谢宗宁老师做客林夕阁。

本文字采访源于林夕阁，录音下载及原文地址：/thread-10226-1-1.html