编者按：大气的车型、逼真的零部件、震撼的俯冲镜头，长城腾翼C50向您驶来!《长城腾翼C50》宣传片是由BITONE团队制作完成，从精致的建模到动画制作，再到数字绘景，每一个制作步骤都凝聚着制作团队的心血与汗水，几秒种彰显汽车的专业性能与魅力，BITONE团队为您讲述《长城腾翼C50》宣传片的制作故事。

精准制作《长城腾翼C50》创作理念

本次《长城腾翼C50》宣传片的制作，突破了以往的合作模式，以往合作的客户类型大多数是广告公司，像这次能直接和厂商合作对我们来说是难得的学习机会。首先广告公司能更了解厂商心态，他们经验丰富，能将厂商需求较专业地转化成我们容易理解的制作内容。而厂商方面，因为对CG制作了解较少，所以在沟通上比较繁琐，需要时间磨合，但与厂商的直接沟通能提高信息传递的准确性，我们得到的是第一手的资料及信息，能够更好地控制项目的可执行性，在制作上发挥的空间也更大。

分析客户需求 打造性能型宣传片

汽车类宣传片追求的不仅仅是创意，只有天马行空的创意不足以打动客户，性能的展现也是至关重要的。因为汽车类宣传片通常卖点多、专业性强，所以需要制作人员对产品本身做很多功课，例如普通车漆、金属漆、珍珠漆的构成是不同点，需要去了解它们的不同特性，还有不同发动机的工作原理、制动系统、悬挂避震等设备是怎样工作的，唯有这样才能清晰准确地表现产品特性。

我们分析了客户以往类似的案例，并跟客户沟通，确定他们这次想要的是典型产品介绍型宣传片，只要逐一介绍产品新功能即可。这也确定了短片最终的调性，所以我们拿到手后，很快确定了宣传片的一系列制作方向。即借用城市时尚前卫的气息，展示汽车澎湃的动力、大气的外观设计及精致细腻的内饰设备;利用车辆导航作为专长，通过天气变化巧妙引出汽车的主动安全设备;通过蜿蜒的沿海公路，介绍汽车的操控及被动安全设备;最后，通过一座别墅前的惊艳亮相将本片完美终结。

不仅如此，由于客户对本次宣传片的需求只是常规展示产品，所以我们在创意空间的发挥就不大，为了弥补创意不足，我们对细节经过细腻的编排，对每个镜头、每个画面也都精心设置，最后，实现了产品展现的视觉震撼效果，在画面和镜头的完美度上也都有提高，如宣传片中“整车拼合，内饰切换到大桥之间”这一片段的细节表现，均根据客户的需求，将产品的卖点进行出色的诠释。

镜头精益求精 美术创意是核心

为保证宣传片的质量，本次《长城腾翼C50宣传片》修改次数还是比较多的，有些镜头几乎已经制作完成，最终还会推翻重做。我们尽力通过专业的建议和能力去引导客户了解制作流程。例如：客户希望车身反射，在每个角度都看似完美，而我们会尽量让客户把目光聚焦在车身有反射变化的动画图像上，着重体会重点部分。

但是艺术永远都会有缺憾，如果条件允许，我们会花更多的时间在前期美术创意等准备工作上，这些准备工作的全面性，对本片的最终效果起了至关重要的作用。就国内的许多广告项目而言，因前期创意设计不够专业，考虑不够周全，经常会导致项目后期制作时，仍纠结于画面内容的修改。好的前期投入会让后续的每个环节统统加分。这样做既可以提升工作效率，同时也可以提高技术能力。

以后我们会慢慢在制作中加入实拍元素，尝试更多的表现形式。除此之外，也会逐步弥补我们在创意上的不足，在前期制作投入更多的精力，让各部门能够专注于本职专业领域。我认为我们这种以制作为主的团队想在行业里应对竞争，最核心的是技术与艺术的完美结合，因此我们会不断地投入更多的精力来提升我们作品的质量。

《长城腾翼C50》宣传片制作解析

预演制作 严格按照分镜头

《长城腾翼C50》宣传片非常全面的介绍了该款汽车的功能特性，无论是从车辆外观到内饰，还是从动力总成到安全系统，都进行了立体式、全方位的介绍。

开始是预演阶段，按照分镜的内容很快就能将第一版预演制作出来。这个阶段的修改会比较多，因为制作越精准，后面的工作就会越顺利。总的来说大概占用了一周的时间。

动画预演是制作前的重要工作，很多电影制作也会有前期预演动画，它可以帮助所有制作人员来了解宣传片制作的整体流程和制作效果，更直观的了解镜头的最终效果，比如哪些镜头需要模型制作，哪些镜头需要动画制作，哪些镜头可以使用数字绘景等，使工作人员做到心中有数，前期镜头设计的缜密考虑，提高了场景反复利用率，也为节约项目周期做出了贡献。