虽然很低调，但是苹果确实不断给他们的 iOS 产品开发可以锁定到产品中的平台。这些平台的功能和特性要比第三方软件生态系统更加丰富。FaceTime Audio 就是苹果的最新平台之一，它是苹果 FaceTime 视频聊天服务背后的 VoIP 通话服务，紧密整合到电话应用中，让用户有更愉快的免费国际通话体验。

除了 iMessage，FaceTime Audio 成为另外一个吸引消费者购买 iPhone 或 iPad 以进入苹果阵营的原因。苹果之所以选择在最初的 FaceTime 服务推出这么久之后才推出 FaceTime Audio，原因之一可能是要给运营商更多缓冲时间，以平息他们的合作伙伴心中的怒气，而且移动软件和服务也在不断变化。行业对数据的强调发生了变化，OEM 帮助运营商带动他们自己的数据产品销量，在这样的大环境之下，苹果的 VoIP 服务就不是为了争霸市场，而且帮助所有人去深化他们的目标。

可能有人会说谷歌 Gmail 通话和 Skype 早就提供免费的国际通话服务了，但是他们忽略了一点，那就是苹果的服务直接整合到用户的电话、联系人、信息以及 FaceTime 应用中，用户对这些应用已经很熟悉了，使用这项服务时他们也不需要其他的账号或者带来第三方应用。对于不是技术通的人来说，这样的服务使用起来才是最舒服的。