1、内容丰富，实现导向。

（1）信息具有条理性，方便读者阅读理解，吸纳读者群。

网站信息库是一个非常大的数据库，每天都有会大量的数据更新，如果要了解相关信息，逐条查看费时又费力；通过关键词搜索虽然可以搜到相关信息，但比较零乱，缺乏组织。以专题形式聚集热点，具有连贯性、全面性、层次感、条理性，方便读者阅读。

（2）选题提高被搜索到的概率。

专题的选题极其重要，热点选题不仅能形成亮点，吸引读者停留网站，还能提高网站被搜索到的概率。

（3）生成新型的广告形式，拓展与客户的业务合作。

网络专题具有内容策划与形式设计上的灵活性，可以依据不同的主题，依据不同的市场需求有针对性地制作宣传亮点，适时跟进，更好地服务于客户群体。以企业专题、产品专题为典型，成功的企业专题与产品专题，硬性的介绍与软性的点睛相结合，将企业形象、产品优势淋漓尽致地展现出来了，对于企业的宣传尤其重要。因此，企业专题成为被企业用户所需要所认可的不同于传统图标广告的一种新型宣传方式。

（4）形成网站的文化元素。

网站的发展得益于活跃、灵性、优质的信息，信息是网站中流淌着的血液，唯有新鲜、健康、富有生机，网站才能拥有读者，实现积累，实现服务，实现超越。而信息也形成一种文化元素，代表着网站编辑能力、思想素质、传媒导向的可信度。专题制作的质量好坏，思想深度，价值意义，直接影响着网站的文化与生机。好的专题无形中就成为了网站的广告标兵，网站的品牌形象。形式新颖，吸引读者。

2、灵活多变的风格打破读者眼中一贯陈旧的审美疲劳，创新中透露出文字的灵气。具体表现在专题的以下几个特征中：

① 容丰富，凝聚力强。

②结构精炼，感染力强。

③小巧灵活，形式多样。

④层次分明，主次突出。

⑤图文并茂，形象生动。

⑥色彩协调，方便阅读。

3、时效性强，适时更新。

专题的小巧灵活决定了它可以适时更新的特征。当专题所宣传的活动结束，或为企业推广的产品需要更新，都可以在当前时间内重新策划制作，展现给读者源源不断的新鲜感与生命力。