平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格
平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格
发布时间:2016-12-24 来源:查字典编辑
摘要:科技飞速发展的数字化时代,广告亦无处不在,互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。互联网的快速发展,已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印...

科技飞速发展的数字化时代,广告亦无处不在,互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。互联网的快速发展,已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印刷平面广告了。这也难怪,现在很多纸媒都关门大吉,搞起了数字化媒体。

其实,早在15世纪,印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。然而,经过一百年的进化,印刷式平面广告也早已更新迭代,进化至如今的现代印刷平面广告。

广告,不仅反映文化,也能助推文化。就如消费者的需求及欲望不断在变化,因此平面广告的风格演变也需适应此变化。

下面一起来探索下不断变化的平面广告的设计风格。

1910s

这时的广告画面比较拥挤,大篇文字软文。虽然如此,我们还是些许看到现代平面广告的种子。而且经过十年的发展也有很大的变化,印象比较深刻的就是"I want you"美国军队的广告,已经初步形成了标志性图像,且有了鲜明的色彩。

Coca-Cola (1911)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格1

Cadillac (1915)

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Sunkist (1916)

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Campbell's (1918)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格4

US Army (1918)

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1920s

1920s,尽管仍然依赖于文字软文为主,但图像已经开始发挥更大的作用。广告画面较之前十年也没那么乱了。

Ivory (1920)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格6

Jordan Motor Car Company (1923)

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Bulova (1925)

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Lincoln (1928)

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Lucky Strike (1929)

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1930s

1929年的股市大崩盘及之后的大萧条时期,对于广告业有很大的影响。广告虽有些许发展,但非常缓慢。

Ivory (1930)

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Listerine (1930)

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Palmolive (1933)

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Listerine (1934)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格14

Coca-Cola (1937)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格15

1940s

这个时候的平面广告已经开始主要以图像为主,有些甚至完全摒弃大篇文字,直接放图像及口号。大篇文字软文情况越来越少,而且也能更好利用图形了。

War Production Co-ordinating Committee (1942)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格16

Chesterfield (1944)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格17

Westinghouse (1948)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格18

Spring Mills (1948)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格19

7UP (1949)

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1950s

1950s平面广告开始有了大量尝试,形成了很多新布局,有些排版形式今天也有使用。尽管这十年就是文字和图像之间寻求平衡,但更多的开始推动将文字信息放到画面底部。

Ohrbach's (1954)

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Marlboro (1955)

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Clairol (1957)

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Kool-Aid (1957)

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Polaroid (1958)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格25

1960s

这个年代的大众的"think small"被称为首次的"创意革命"。平面广告开始更多的依赖big ideas,这个时候我们可以看到更多的标题及内文平衡的现代风格。思考的也更深入。

Volkswagen (1960)

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Western Electric (1960)

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Avis (1963)

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BMW (1965)

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Ivory (1969)

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1970s

70年代的平面广告倾向于使用明亮的图片配一个大标题及一些软文。图形发挥越来越重要的作用。

Coca-Cola (1970)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格31

Hush Puppies (1971)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格32

Burger King (1976)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格33

American Airlines (1976)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格34

Apple (1979)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格35

1980s

这个时候的平面广告较之前几十年来说,是最简单的,很少很到软文。而且画面更多倾向女性消费者。

Absolut (1981)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格36

Budweiser (1983)

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Malibu (1983)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格38

Chanel (1985)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格39

Revlon (1988)

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1990s

80年代的简单风格一直延续到90年代,这十年形成了一些极具创意且比较知名的广告,比如nike的"just do it"。

Pepsi (1990)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格41

Nike (1993)

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California Milk Processor Board (1996)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格43

Dior (1998)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格44

Absolut (1999)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格45

2000s

21世纪,关键词就是简约主义。这个时候大量使用数字化处理过的图形,很少使用软文。而且直接能看得懂的广告也越来越少,基本都要考你智商。

Dior (2002)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格46

Lego (2006)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格47

Alka-Seltzer (2007)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格48

Pedigree (2008)

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NBA (2008)

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Boysen (2009)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格51

2010s

现在仍然推崇极简主义,且更多的聚焦在使用高质量高像素的图片。而且有种向超现实主义发展的趋向,更多的使用鲜明对比,正负形空间。平面广告也更立体化了。

SanDisk (2010)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格52

MTV (2011)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格53

Bloomindales Dubai (2012)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格54

Volkswagen (2013)

平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格55

Keloptic (2014)

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Dairy Farmers of Quebec (2015)

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总结:

从这一百多年的平面广告发展史,我们可以很明显看出,平面广告的标准及趋势都在不断演化。很难说是广告推进了图形,还是图形促进了广告。唯一的问题是:当下的广告模式能适应如今的市场吗?能满足巨大的互联网广告市场吗?

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