2013年9月20日，新一代苹果iPhone 5s/5c全面开启首销仪式。从北京王府井苹果零售店了解到的情况，早上7点，就开始有人排队，8点整正式入场取货，今日不提供现场直购。在苹果零售店采访购买者中发现，很多购买者原先都是iPhone用户，选购iPhone 5s的用户明显比5c多，他们之前大多用的是iPhone 4s.购买者表示，自己原先的iPhone 4s已经显得陈旧了，想换台全新的iPhone感受一下。