对于一个搜索引擎来说，搜索达到更全面、更快速和更精准可以使其不落后于同类产品，构建核心竞争能力，获得用户的喜爱，抢占市场份额。

所以，内容对于搜索引擎至关重要，搜索引擎需要获得大量的忠实用户，就要每时每刻为用户提供优质内容，而且还要能满足用户的需求。这些内容从哪来？还得靠各类网站。很多做网站优化的人从来都不待见搜索引擎，甚至咬牙切齿，其实我要说的是，你本就是靠搜索引擎生财，完全没必要如此，搜索引擎不是网站的敌人，更不是仇家，相反，你有没有想过，搜索引擎与网站本来就是互利互惠！

搜索引擎与网站本来就是互利互惠的关系！

搜索引擎相当于一个大的UGC平台，需要大量的内容，而各个网站就是内容来源，在源源不断的供应新的内容。大家各取所需，网站需要搜索引擎这个平台，搜索引擎需要网站的内容。就像B2B网站的平台与企业客户，就像淘宝网与淘宝卖家，就像视频网站与自制视频方，就像微信公众平台与订阅号服务号，大家一起在为用户提供内容，一起在玩一个用户共享的游戏。

这是一个很简单的道理，你帮我提高搜索体验，满足用户搜索。我帮你提高排名获取更多的流量，然后以此类推，网站满足的从搜索引擎来的用户越多，搜索引擎的体验和效率也就越高，用户也就越喜爱。这无疑是双赢的，一方面我们的网站被浏览被点击获得流量，另一方面如果用户能在我们的网站得到需求的内容，那就说明这个搜索引擎很不错，推荐的内容很好，用户自然也会对其的粘附度提高。

这样互利互惠的合作搜索引擎怎么会不接受呢？可以说是只赚不赔的买卖，只要网站尽心尽力为搜索引擎服务，提供良好用户体验和优质的内容，搜索引擎就会给你好的排名，让你更好的为它服务他的用户群体，提供良好的内容，这也是前面说的共享用户。而且你网站越大，用户群体越多，搜索引擎也将越舍不得你，对你更加“特别关照”。

既然是互利互惠，就有规则

然而，既然是互利互惠，用户共享，那就有其规则，你要知道谁是主导方，谁来制定这个规则，木木认为关键还得看谁更依赖谁。B2B平台与企业客户那肯定是B2B平台制定规则，淘宝网与淘宝卖家肯定是淘宝主导，微信公众平台与订阅号服务号也是微信官方说了算。同理，搜索引擎与网站也应该是搜索引擎来制定这个共赢的游戏规则。

想这个游戏玩得更好，大家受益更多，那么就得遵守规则，你的网站各方面做得好，搜索引擎自然会提升你的级别，给你奖励。而如果你的网站做得不好或破坏规则，那自然也将被惩罚。不过惩罚网站不是目的，惩罚是为了提升，目的是为了搜索结果有更高质量的信息展现，是为了引导督促网站打造用户体验更好的站点。惩罚绝对不是为了消灭而惩罚，对网站的惩罚既是在做加法也是在做减法，加的是高质量页面，减的是垃圾信息。

所以，网站被搜索引擎惩罚，只要你认真改正，搜索引擎也非常愿意重新接纳你，让你重新供应高质量内容，因为不到万不得已，搜索引擎不会放弃掉你这个网站带来的这部分用户，不是它喜欢你这个网站，而是喜欢喜欢自己的用户，这就是利益关系。

因此，玩游戏就要遵守游戏规则，你玩得越好，获利越大，如果你搞小动作破坏规则被惩罚，努力改过，搜索引擎绝不会一味扼杀自己的盟友，因为这个游戏一个人玩不了，但是要记住，不要一直破坏游戏，没有你游戏仍将继续。

那些大型网站有问题，为何没被惩罚？

有人可能会说，既然有规则，那么，那些大型网站有问题，还不是什么都没事。不错，这是事实，木木也确实见过很多这种情况，但这也正符合规则，因为凡是规则都有等级之分。

大型网站一些小问题不被惩罚也不是生来就如此，也是一步步来，因为他们和搜索引擎合作得够多够好，在游戏里，更加权威更加有信誉度，游戏得分更高，出现的一些小问题还不足以毁掉之前的成绩。

另外，还是涉及到搜索引擎自身利益问题，搜索引擎需求的是用户，而大型网站拥有庞大的用户群体，正好满足搜索引擎的需求。用户能够在搜索引擎上很快的找的这个网站，那么用户就会留在这个搜索引擎，如果搜不到，结果如何?这个庞大的用户群就会选择通过其他渠道进入这个大型网站，那么搜索引擎将会遭遇很多的损失。就像当年马云禁止百度收录淘宝，百度损失了多少用户群？因此，还是那句话，你的用户数越多，搜索引擎也将越舍不得你，利益问题!

如果你也想在这个互利互惠的游戏里获得这样的特权，那么就得加强网站的价值输出和用户体验建设了，只要拥有大量的铁杆粉丝，有缺陷的地方也可以被接受。所以，不要抱怨大型网站的瑕疵，只是你做得不够，还没有达到这个级别而已!

有些大网站还不是一样被严重处理了？

又有人说，不是说网站越大用户群越多，搜索引擎就越舍不得惩罚吗？百度不就K过新浪吗，谷歌熊猫算法不就给了ebay致命一击？的确，这类大型网站搜索引擎不到万不得已，是不会严重处理的。但是游戏规则总归有其底线，无限的容忍只会让游戏崩盘！

就像在B2B网站，如果付费客户总是发布垃圾信息也会被警告或封号；在淘宝网，大卖家作弊刷单被冻结也不在少数；在微信公众平台，封杀大号更是习以为常，因为你破坏了游戏规则，你已经由开始的共同给用户最佳体验变成让用户苦不堪言。

能力越大，责任也就越大，这些网站虽然拥有巨大的用户群，但是如果用户从搜索引擎点击进去总是遇见垃圾信息，不相关页面，那么一方面，用户会认为这个网站垃圾；而另一方面，用户会想，这个搜索引擎太垃圾，总是给我搜索出这些水货出来，这样搜索引擎的利益无疑会受损，你的用户群越大，对搜索引擎的伤害就越大，所以在这种情况下，搜索引擎就算不要这一部分用户，也不愿意造成负面传播，多一个朋友远不如少一个敌人。

同样的，打击了你只是想让你重返游戏，毕竟你还有那么多的用户群，搜索引擎正眼巴巴的望着。

总而言之，你得知道，这才是网站与搜索引擎的关系，互利互惠，用户共享。你提供内容，我给你展现，你获得流量，我获得用户。想要获得更好的排名和更多的流量，你就得了解你的网站和搜索引擎的这个关系，你的了解搜索引擎到底喜欢什么讨厌什么，比如：百度到底在打击哪些行为？让你网站有利的同时，也要让搜索引擎有利，不要破坏规则，毕竟，这场交易你不是主导！