直通车定向玩转反季节

直通车不单单只有关键词可以带来精准的流量，然而直通车定向推广让你实现店铺流量暴增找到自己店铺精准的客户，能够为你的产品带来意想不到的效果。淘宝直通车定向推广是在搜索推广之后的又一个精准推广方式，利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向丶消费层次丶买家等级，锁定您的目标客户，并将我们的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。

定向原理：

通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给买家，展现在目标客户的眼前实现精准营销。

直通车定向特点：

流量巨大丶精准投放丶潜力巨大。定向推广与直通车关键词搜索的区别：搜索是人找宝贝，定向是宝贝找人。

定向推广展位有哪些：

1.通投位置

2.淘宝网/阿里旺旺/每日焦点掌柜热卖

3.淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝

4.淘宝网/我的淘宝/收藏列表页

5.淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝-物流详情页

定向推账户功能介绍：

1.定向操作的主面版：暂停丶打开定向推广，单独修改投放位置价格，添加投放位置，查看展现点击等情况

2.直通车报表-定向列表

3.时间丶人群丶等级丶消费情况等维度设置

打开定向前期准备工作：

1.关键词不理想寻找新的流量突破口

2.换季能为我们主动找到客户人群

3.小众类目

4.高客单价产品

5.推广的宝贝属性完整

关于定向设置：

1.定向尽量单独开一个计划。优点是费用可控制丶高峰时段可以加大出价丶展现图片一般最好在100*100丶推广标题主关键词放在前面。

2.单独开一个计划，可以自由置投放地域

3.定向先开通透测试，出价稍微会比店铺的ＰＰＣ高出20%

测试推广图，保证点击率

通过不同的图片和推广标题相结合测试点击率，选用流量和点击率最高的图片进行推广。

在有限的预算内，优化流量，提升转化

通过宝贝人群定位丶价格定位等去设置不同的维度出价调整，来降低一些无效的流量。在保证了转化没下降的同时加大有成交的投放位置的出价，同时流量上升了成交金额也是在逐步提升

流量大烧钱厉害不易控制该怎么做：

1.定向的流量忽有忽无

和关键词一样也是有出价的，看看是否设置分时折扣导致出价偏差，加大出价，一般可以20%以上的加大出价，调整后一般是第二天才有流量，如果加大的出价到达一定的只当天也是会有展现和点击的所以我们要通过量子实时监控

2.定向流量忽大忽小

投放位置关系，高峰时段一般是在早9—10点，下午4—5点期间，地域设置，达到日限额下线

总结:

前几天可能会没流量，要保持耐心，逐步加打出价。通过量子实时来观察，起步不要获取过多流量，要给未来留空间进行维度优化。一般的加大出价第二天才会有流量，但是价格有点高的当天就会有点击，中情况第二天可能烧爆所以就要进行实时监控设置限额防止多花钱。加大的出价和流量在能承受的范围内，尽可能的保持一周左右天，观察优化期间务必不要暂定投放