众所周知，直通车是精准引流的工具，但除此之外你对直通车还了解多少呢？很多人可能只认识到单品推广、精准提流，于是将钱集中花在主推产品上。但随着各行各业的发展，单品推广的流量显得较为单一，且ppc也相对较高，效果非常一般。鉴于这种情况，我们不能一条道走到黑，多点开花才是王道。

今天给大家推荐直通车另一个拓展流量的方法——店铺推广。

一、什么是店铺推广

1、店铺推广：即店家精选，这是淘宝/天猫直通车的一种通用的推广方式，满足店家同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求；

2、店铺推广开通的条件：限部分类目的天猫店铺 和集市皇冠 以上店铺；

3、推广原理：与单品推广的原理一致。选择需要推广的店铺页面，设置推广关键词和出价，买家搜索设置的关键词时，就会展现推广信息；

4、店铺推广多样性：除单款宝贝的详情页外的页面，如常用的，宝贝集合页面、宝贝分类页面、导航页面；

5、展示形式：图片+标题；

6、展示图片大小：210*315；

7、推广标题的高级功能：通过这个功能对推广标题更有针对性地进行展现。

（举例：如标题设置的有{keyword:连衣裙}，那么当买家搜索“长款连衣裙”“显瘦连衣裙”，这时系统会自动替换成买家搜索的关键词并且标红，这样更能吸引买家点击，进而提升点击率!）

二、店铺推广的优势

1、拓展流量：单品和店铺推广两者是点和面的关系，如图：

单品只能推广一款宝贝，分别在4个计划中推广，也就推广4次，最多添加800个关键词；而店铺推广可以推广无数个页面，添加更多的关键词，能获取到的流量不可小觑。建议打造爆款的卖家可以尝试，会给您带来不一样的流量效果，而且还能提高买家的访问深度；

2、提升点击率

店铺推广的图片为210*315，在站内搜索页显示具有更大的展示空间，图片可以有更多的促销信息产品的展示，更能吸引买家，从而提升点击率；

3、品牌营销

单品宝贝展现的就是单款产品的信息，而店铺推广中当买家点击进入页面之后，集合页面会有相关联的系列品牌产品呈现在您的眼前，这样一方面是更多的产品得到了展现机会，另一方面是给买家传达一个品牌的信息，买家所看到的是一个品牌系列，这样一来无形中就提高了知名度。

三、四种店铺推广模式

1、 店铺搜索页面

选择店内宝贝集合页面，可以通过自主搭配，按关键词、宝贝分类、价格和排序这四个条件生成您店铺内的宝贝集合页面；

2、 店铺导航页面

可以选择店铺中已有的导航页面，如“首页”，当买家点击店铺推广的展现内容就会跳转到该页面；

3、 自定义页面

除单品的详情页面链接外，可以复制粘贴店铺内任意一个店铺内页面链接；

4、 一阳指移动设备页面

一阳指是淘宝提供的无线店铺工具，您可以使用一阳指快速创建无线端页面用于推广。为保证页面展现效果，您使用一阳指所创建的无线端页面只能在移动设备（即“无线端”）上推广，不能在PC设备（即“计算机设备”）上推广；

四、实践案例

1、 建立计划，单独做店铺推广，站外投放前期设置在70%-80%左右，时间折扣结合客服作息时间建议设置在100%或以上；

2、 页面挑选

量子恒道中的【分类页被访排行】结合30天的数据反馈，挑选出浏览量较高的页面，最推广；

3、 数据分析

A、计划：

两个计划数据对比之后，会发现店铺推广的数据反馈比单品推广的要好，流量高，点击率高，且ppc也相对较低；

B、宝贝&店铺推广：

其中首页1和首页2中所添加的关键词是有所区分的，侧重点不同；关键词添加方面，更多要结合图片和页面的主要内容进行添加，所引入的流量才较精准，从而提升点击率，促使转化；

五、优化技巧总结

1、推广目标明确清晰，避免重复性的推广页面；

2、图片、推广页面、关键词，与主题一致；

3、勤换关键词，尽量加满1000个关键词，但别乱加；结合数据反馈，侧重优化有转化的关键词，提高流量，提升roi；

4、推广页面中宝贝丰富，分类摆放，主次分明（一般是“首页”“宝贝销量集合页”“活动页面”）

5、优化宝贝详情页，提升访问深度，同时做好关联营销，提升品牌效益。