淘宝新规则关于卖家出售假冒、盗版商品并且行为特别严重的认定，新增加了一种判定情形，如果同一个淘宝知识产权保护平台的用户就同一权利对同一卖家连续投诉三次，而且三次投诉都成立了，淘宝网将判定被投诉卖家大量出售假冒。盗版商品。被投诉的卖家将根据规则扣除48分。

淘宝网还强调，如果商家在三天内被重复投诉，即使售假行为被判定成立，但是仅算作违规一次，淘宝关于售假的认定和处罚的新规则将于2015年1月1日正式生效，而下图则是该规则具体的变更内容：

淘宝网还介绍，淘宝知识产权投诉平台是提供给权利人用于知识产权保护的平台，首次使用的用户需在本平台注册一个新的账号，这是为权利人提供了一个快速解决侵权纠纷的通道。淘宝一直将知识产权看做卖家的核心价值财富，也是平台未来发展的核心竞争力。

此外，还有业内人士指出，阿里巴巴上市后必然还是继续解决假货和盗版的问题，尤其是当众多国际品牌入驻天猫之后，阿里巴巴更需要维护这部分品牌利益，加速处理侵害知识产权的行为。