(一)

「写文案，思考总是比下笔重要」

观念是最基本的学习，这裡跟大家分享几个关于文案的观念。

1.文案只是利弊与诉求，没有好坏。

2.每一篇文案，都只能有一个诉求。

3.对你的受众写文案，不要自言自语。

4.别追求写作技巧，追求情感与平实。

5.如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等，那种课基本上不用去上了。

6.人们愿不愿意读文案，跟文案长短没有关系。

7.很动人的文案，来自于很精淮的洞察。

8.晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。

9.想提升文案技巧，需先累积思考厚度，多读书或丰富人生阅历都可以。

10.写文案，思考总是比下笔重要。

(二)

「所有的文案，都要有金句。」

「所有的文案，都要有金句。」

「创意，是创造不同的意义。」

「虚拟的东西要实体化;实体的东西要虚拟化。」

「最高级的文案不是一直被记住，而是一看到就知道行动。」

「一直下笔不会写的更好，一直思考才会。」

「所有事后解析的文案课都是狗屁。」

「去掉形容词。」

「文案裡，『的』很碍眼。」

「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。」

「长短与精彩没有关系。」

「念一下，不顺?改!」

「别玩文字游戏。」

「空间比时间好想像。」

「文案少点逻辑，前因后果不重要。」

「好文案都在生活裡，有生活才有文案。」

(三)

「有影响力的文字，就是文案」

只要多一个写文案的人，文案就多一种定义，但是我们永远不可忘记本质。

在这裡，对于文案的定义，有个最根本的答案。

「有影响力的文字，就是文案」

不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。

任何有影响力的文字，即是文案。

相反的，即使是精心设计的广告标题，没有影响力的话，也终究只是提字罢了。

因此不需去在意文字的巧妙与设计，只要专注于切入阅读者心中的热点。

让文字有温度，让文字有感情，才能让文字产生影响力，成为文案。

有时很直接，很时很暧昧，有时很绕口，有时很纠心。

牵动人们，影响人们，这时代的文案，无所不在。