作为国外的图片社交鼻祖Instagram，估值高达350亿美金，但是在国内却没有出现类似的产品，此前所有尝试图片社交的产品折戟，纷纷转向直播领域。

近期，一款名为全景APP的图片社交产品却异军突起，在上线不到一年的时间，近期已经突破了3000万的下载，并且进入了app store的前100名，在整个社交领域似乎都在衰落的当下，全景强劲的逆势增长超出所有人意料。

异军突起的全景APP能否有机会成为下一个Instagram?从几个客观环境进行分析。

一，图片社交依然是刚需，国内产品没有很好满足

当年Instagram崛起之时，国内互联网公司其实早已闻风而动，各大平台都纷纷将图片社交列为重点，不断设计各种功能来刺激用户使用图片上传功能，例如用户在微信发朋友圈时，微信甚至默认隐藏了朋友圈的“单发文字”的功能，全面鼓励用户发布图片为主。

当然读图社交的机会并非只属于大平台，小平台同样有逆袭的机会，当时最受追捧的两大产品分别为nice和in，而此类产品最大的特点并非在于图片，而是在于将品牌与图片结合，将标签打在图片上，实现用户对于名牌炫耀的心理特点。

尽管在风口时期引起过不小的轰动，但事后证明，这样的需求过于小众，并不能满足普罗大众的需求，而在长期的煎熬之下，终于又盼来了直播的风口，于是这些产品又纷纷向直播看齐。

一言蔽之，大平台没有覆盖所有机会，但小平台同样没有抓住机会，不断的在形式中迷失，而没有在内容上有所沉淀。

二，为什么全景APP在此背景下突然逆袭

而就在所有人都认为图片社交大势已去，现在应当追上直播风口之时，一款名为全景APP的纯图片社交产品却出现逆袭之势，其从2015年12月上线至今一直都保持强劲的增长势头，而至今已经达到3000万的下载量。

但是对于全景CEO吕程来说，取得这些成绩并非意外之事，原因全景在各个方面都有先天优势。

1)海量正版图片内容

全景除了在移动端做社交之外，其还是PC端的图片供应商，其在此前就囤积了海量的正版内容，整合了全球300家顶级图片机构，签约10万名摄影师，有着上千万的优质图片内容。

而全景则将这些海量的正版图片，在移动端全部免费开放给用户，满足移动端用户对于图片的需求，这也是做产品的最正确逻辑，先成为一个工具，对于用户有用后，才会有更多的社交需求，反观大姨妈、美柚等产品均是如此。

2)一流图片搜索技术

每一张图片都有着多维的属性可以被搜索到，例如一张涉及宝宝的图片，用户可以通过搜索可爱、宝宝、婴儿等诸多关键词搜索。

全景上千万的图片，不可能每一张图片都逐一备注，因此其采用大数据标签技术，每一张图片背后都是依靠数据自行备注，而全景经过多年在PC时代的积累，已经是该领域的顶级专家，因此这一顶级的搜索技术可以直接被应用于全景APP，让用户获得最优质的查找体验。

而对于图片社交来说，搜索乃重中之重，并且技术含量极强，像nice和in这样缺乏图片搜索技术的产品只能依赖于人工标签，最终导致搜索体验不佳，但全景却可以一步到位的满足用户需求。

3)优质的用户资源

一般的图片社交产品若再想崛起，确实无望，因为并不具备任何优质资源，但是全景在这点上却有着其他产品所不可能具备的巨大优势。

全景在PC时代就已经签下10万以上的内容作者，这些人包括高级摄影师、驴友、摄影达人等等，有着极高的质量，而这些人也被全景顺势导入到APP中，这些优质的种子用户为全景创造出了极佳的图片社交氛围，物以类聚人以群分，在这些顶级的摄影师影响下，全景正在形成越来越强的马太效应，最终形成了连续一年的用户高速持续增长。

由此可见，全景APP并非来自某个菜鸟创业公司，而是一个拥有深厚资源积累的老鸟，在市场需求驱动下的全面行业整合，有着不可小觑的势能。

三，中国的Instagram将会是全景吗

现在应该回答一下开头的问题，中国的Instagram是否将会是全景?此前艾瑞数据显示，在2015年国内图片消费的日均用户已达5.5亿，而有一半的用户有过上传图片的行为，因此图片社交依然是一块巨大的增量市场，而此前的产品之所以错失图片社交市场，不外乎以下原因。

1)缺少纯粹的图片社交，此前nice与in都过于追逐风口，因此运营上更偏向吸引用户眼球的内容，而事后也发现，这种做法虽然在短期能够一时拉动活跃，却无法形成长期留存，而此后他们又开始追逐直播的风口，也更加远离了图片社交。

但是全景则一直持续推进纯粹的图片内容，不依靠哗众取众的内容获得用户，因此留下的都是高质量高粘度用户，最终成为了国内唯一一家纯粹图片社交社区。

2)缺少优质图片支撑，nice与in的图片内容都偏重商业，并不能实现全领域的覆盖，而全景则借助于PC优质内容，在产品上线之初，就直接完成了全领域的覆盖。

3)新用户成本获取过高，当前APP拉新成本越来越高，而如果要再想重头来做图片社交，必然困难重重。而全景则将自己十万的优质摄影用户直接导入到社交产品中，实现了新增用户启动问题，进而直接一步到为解决启动问题。

由此可见，作为后起之秀的全景，并非是一次野蛮的创业，而是在利用已有资源向图片社交领域发力，其解决了此前所有图片社交产品面临的问题，并且在这些产品都已经向直播看齐的同时，全景开始了全面偷袭，而其3000万的下载也是给了行业非常大的提醒。

因此，中国的Instagram很有可能是全景。

作者微信公众号：“首席发言者”