开头，要从一个民间故事说起——
据说明代名士解缙给一位老太太祝寿,吟诗以贺,劈头一句是“这个婆娘不是人”,把老太太差点气死,众宾客个个大惊失色。就在气氛紧张的时候,解缙接上第二句:“九天仙女下凡尘。”老太太转怒为喜,满堂笑逐颜开。可是不等大家笑完,解缙的第三句又出“儿孙个个都是贼”,把刚缓和过来的气氛又弄紧张了。这时,解缙不紧不慢地来了第四句:“偷得蟠桃奉至亲。”
这种下半句要是不说完一定会被打死的风格，在古诗中叫做：逆挽诗。感兴趣的同学可以自行百度，这里不多做介绍。毕竟我们聊的是文案，而不是这些虚头巴脑的民间小故事。
今天要分享的是，一种如果不看内文或副标就一定会被打死的大喘气文案风格——
回马枪式猛夸(是不是很顺口呀?一点都不别扭吧?盒盒)
(回马枪式猛夸，其实也没什么新鲜，就是把你本要用力夸的NB一面，刻意讲点反话出来，造成明显的反差效果，反而更加凸显原本要宣传的信息。)这些废话不重要，看例子。
1、水边就是蚊子多。
真正的豪宅必须实事求是，江边第一排的更是责无旁贷。
—— 定江洋
你看，若是庸手，都恨不得将一线临江的好处统统描述出来，可这篇文案却刻意挑出一线临江的一处无足轻重的瑕疵——蚊子多。看似是自爆其短，却是实实在在地炫耀：你们是没蚊子啊，可你们连江边第一排都临不着的哟~
2、我和我的邻居，没共同语言
某10年前的别墅广告
标题让人一愣，谁家房子啊，房地产广告不都上赶着说和邻居共同语言、 相同喜好很多吗(虽然在现实中这多半是扯淡)?怎么这篇偏说没共同语言呢?瞎说什么大实话!?
当然不是。因为他的“邻居”们——
真 的 是 一 群 野 生 鸟。
是不是豁然开朗多了?
3、再举个例子：
正：赵小六的文章太好看了，我都看了20遍还想看!
反：赵小六的文章不好看，我看了100遍就不想看了!
要是你也觉得上一句示范有点恶心…
不妨看看下面这3篇文案。在我看来，它们把这一手用得简直是出神入化，第一时间甲方绝对都想毙掉，但最后一定会欢天喜地出街的……
4、意识形态也有失败的时候
那时候的意识形态广告风光无两，全亚洲的奖都被他们拿光了，可偏偏这篇形象广告，非要自揭其短，告诉别人意识形态到底哪失败了…
意识形态也有失败的时候
他们的广告效果过于强烈，以至于客户经常有删减媒体预算的借口;
他们总是低估人际关系对比稿结果的影响，遇到强敌，作业只会更加严谨，睡眠品质更加优质;
他们既害羞，酒量又差，减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会;
他们每次的提案内容水准，几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍，导致客户的效绩性越来越强;
他们的专业服务几乎不符合成本效益，无论客户预算规模大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监，一定全程参与;
他们其实跟一般广告公司的收费差不多，但客户常得到物超所值的服务，因而有些言论说他们很贵;
他们的休闲生活乏善可陈，他们的工作气氛异常严肃凝重，因为他们比客户更客户，也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度，还有，阅读与学习行销学一样多;
他们的创意总监很难取悦，所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤;
他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司，这种剥夺其他代理商光明的行为，让人感觉很不合群;
除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的服务也没有令客户失望过;
如果您是对广告专业有高标准要求的企业 您是对广告效果有高度期望的企业;
现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊，我们保证，初诊完全免费!
5、他们说办不到，真的办不到~
回忆一下你所看过的那些汽车的飞机稿，想想他们都怎样夸一辆车的空间足够大?装人奇迹?能放下一头小象?……跟底下这篇三十多年前的老广告比起来，那样的创意尽显浮夸。
他们说办不到，真的办不到。
我们试过了!老天爷都知道我们真的试过了。但是，没有任何变通或做假的方法能把费城76队的张伯伦塞入VW的前座。
因此，如果您和张伯伦一样是七尺高，我们的车子不适合您。
但是，您可能只有六尺七寸高。
那么，您将娇小地足以欣赏我们在VW上有多么巨大的成就。
颈部的容脚空间比任何大房车的都要大。因为引擎架在后轮上，所以不会挡您的脚。
您可以在车前放两个中型提箱，(因为引擎不在这里)，同时在后座放三个身材均称的小孩。您还可以把一个大型婴儿放在后座的后面睡觉。
事实上，VW上面只有一个地方容不下太多的东西：油箱。
但是，您的VW每加仑大约可以跑上二十九哩。
6、对不起，是我们无能……
下面这个例子知道的人比较多，运用的也是这种方法，看似是骂自己无能自私太笨，
实则把自己都快吹上天了……
最后的总结，这种文案的特征：
一、第一眼让甲方想毙掉，
读完客户自己就会欢天喜地的让它出街。
二、标题很出位，但副标或内文会强有力的拉回去
三、看似是自嘲，效果反而比自夸更强
p.s:
1.这种手法除非客户对自己非常有信心，还是要慎用;
2.整个文案的结构一定要合理，不然就真的被甲方揍了;
3.甲方天生对负面用语有排斥性，所以也请准备好其它方案。