又打感情牌,看归途篇春节营销策划怎么玩？

以情动人，虽费力而知足。

春节将至，在外拼搏的人们思乡心切。回家，成了当下社会的主旋律。春运也试图用近30亿人次的发送量去证实，这个世界上最重要的出发都是为了回到某个初始的地方-家庭。

回家途中，归心似箭，于是乎，“归途”成为品牌们打开消费者心扉的一块敲门石。

麦当劳-你，就是我的新年

众所周知，“你，就是我的新年”是麦当劳继2014年提出新的品牌主张“让我们好在一起”的延续，让麦当劳成为消费者生活中重要的枢纽，尤其在春节这样 重要的节日。围绕该主题，麦当劳近期制作了最新的新年广告，希望与消费者产生共鸣：新年要与最重要的人一起度过，而“你，就是我的新年”。

视频中的麦当劳公仔陪着归途的人们，辗转在回家的路上。但无论回家的路上多艰辛，归途的那头总有翘首以待的亲人在等候。回家的意义在于“你，就是我的新年”。

手机百度：抢票大神大神一出手，就知车票有没有!

春节回家，一大难点就是“买票难，难于上青天”。

春运节点上不少抢票软件都开始集中传播轰炸,12306烧脑的验证码玩坏了一波又一波的网友们。在2015年底之时，手机百度推出了一组应对春运抢火车票的新媒体传播。“春运神抢手”大神一出手，就知车票有没有!

春运“神枪手”之二郎神、顺风耳、关羽?赤兔、哪吒、诸葛亮、千手观音：

情感营销 (市场营销方式)

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。