一到春节，房、车沸腾，春节就是一个让你有千万种理由花钱的日子。房子和车子这种大宗消费的产品自然不愿意错过这个好机会。车企营销随着中国汽车市场大势而逐渐深入，多元化趋势已经形成。关于拜年贺岁，如何能做到与众不同，吸引大众眼球，同时深得目标受众的心，这便是车企在春节营销时需要努力为之的目标。

从去年和前年的精彩案例分析来看，我们可以发现达到这一目标并没有想象中那么难，可用的idea也并没有深不可见。菜在手上，关键看你如何下锅烹制，也许下面几种“调料”可以帮你开开脑洞把菜做好。

第一味盐巴：接 地 气

“接地气”说白点就是老百姓都看得懂的广告，没有生涩华丽的词汇，没有大红大紫的炫彩，却能像盐巴一样让广告这道菜有滋有味，用“中国味”向大家贺岁。

这点做得很好的是宝马，2014马年，宝马机智地用了一个“本命年”的主题，而且画面是中国人本命年会穿的红裤衩，看着一辆辆宝马穿上红裤衩，又萌又好笑，心里距离亲近不少。

(那些标识或品牌名与“猴”有关的是不是也可以想想本命年这个创意点呢~)

2015羊年，宝马的作业依旧出色，运用了中国的“春联”形式，通过汉字“羊”和“马”的更迭来寓意辞旧迎新，文案“既是千里马，又是领头羊”则非常机智地表达了宝马尊贵霸气的品牌形象。

在接地气方面做得同样不错的还有奔驰，运用春联最常见的横批“吉星高照”做文章，用LOGO自然代替“星”字，不喧哗不吵闹却在一句真诚的祝福声中凸显品牌气质。

另外还有一个汽车奢侈品牌法拉利，在春节之际接起地气儿来也丝毫不马虎，它采用了一副对仗十分工整的中国春联来贺岁，而巧妙地是将自己的logo做成年画放在其中，与马年呼应，也是费了些心思。

第二味鸡精：暖 人 心

在春节这个特殊的节日，提起车大家最容易联想到的就是开车回家过年。所以几乎每年都有车企走温情路线，针对这一点做出打动人心的广告。这种暖人心的广告就像菜里面的鸡精，唤醒味觉，吃到嘴里心满意足。这类广告会让你看着心动，恨不得马上行动买新车回家过年。

关于暖心人这点，一个比较出色的案例是JEEP，去年的一句“用实力让情怀落地”让人为之动容。2014年春节同样打了一张温情牌，针对春节回家和品牌的宣传主张提出“次回家不再只为团聚，而是为找回最初出发时的自己”，打动了无数人。也许你会想起那句：不要因为走得太远而忘记当初为什么出发，JEEP将它变成广告，却十分切合品牌精神。所以，文案，难吗?

奔驰在情怀路线走得也挺好，文案写得很暖人。“不惧路途遥远，有家就有放向”。

即使不用有情怀的文字，仅仅是“回家”两个字也能勾起一大片受众的共鸣。比如丰田和沃尔沃这样，描绘了一种开车上路回家的情境，车和家同为主角。让人从心理上接受它。

或者还可以像上海大众，网络段子的调侃加深“回家”的主题，“必须回家”也道出了千万在外游子的心声。

如果实在找不到结合点去写走心的文案，也可以像比亚迪和哈弗这样，将品牌或产品融入文案，以回家为主题进行拜年。

第三味孜然：博 眼 球

提到博眼球，做得成功的网络媒体营销当属杜蕾斯了，几乎每一次追热点都会被广泛转发传播。“博眼球”和调料中的孜然粉很相像，味道够冲，很容易被它吸引过来，入口之后还有浓厚的余味。车企拜年想要博眼球，不妨放开胆。

比亚迪在拜年之际用现实与插画结合的形式演绎了一次“出位”营销。目的是为宣传车子的舒适性，文字也恰到好处地点明了主旨，不过话题性似乎有点弱，让不了解这个品牌的人很难产生好感。

同样是“博眼球”，Smart在前年段子式的吐槽，机智应对七大姑八大姨的拷问俘获了一大批感同身受感的网友。

第四味砂糖：耍 “字” 机

有心机的企业会尝试各种姿势来争取露脸的广度和时长，而一些耿直boy怎么办呢?他们还有一条简单的路好走，那就是耍“字”机。一目了然，就是在文字上找玄机，以期达到看起来动了脑筋的效果。砂糖加在菜里，有的会变得好吃，有些则难以下咽，在文字上动心思的广告也是如此。

去年很多车企在拜年的时候不约而同地在生肖“羊”上动手脚，比如大众，洋洋得意的德国车。

还有像长安这种利用同音字的方式，也是一种很保险的做法。

在文字上动心思除了可以借半边字、同音字，还能够利用文字释义。像去年的沃尔沃，通过对不同“羊”旁汉字的解读，将产品的特性进行了充分介绍，相比于普通的祝福，这种方式在表达产品信息和体现品牌个性上要出色一些。

盐巴、鸡精、孜然、砂糖等调料准备就绪

再加上你脑洞大开的秘制香料就可以出锅

2016年春节汽车拜年稿，你准备好了吗?