迎新年广告文案策划：年味到底什什么味？

年味到底是个什么味呢?是全家团圆的喜乐气氛?还是放心喜悦互敬的那一杯酒?是满地飘红的鞭炮纸，还是妈妈忙前忙后做出来的饺子?过年了，家家户户都贴上喜庆对联迎接新春，满大街挂满了漂亮灯笼等等，这是我们的年味。那么，广告策划中的年味如何呢?一起来看看。

年年过新年，凡事都想跟“年味儿”蹭上点边，想把这“味儿”的浓度加到满格。

每年最开心的日子，就是年前，不仅是对新年那七天的假期有了期待，可以回家陪陪爸妈，看看电视吃吃东西，把日子过得悠闲，更是因为幸好有了“过年”这样 的习俗，可以歇一歇，像是难得停靠的中转站，仿佛旧年的不愉快不顺心都因为这个中转期可以烟消云散，又总会对还未到来的新年充满着美好的祈愿和期盼。

既然是人人都可以参与也都充满回忆的过年，那创意人和受众之间就有了共有的话语体系。这样的项目有了先天的情感连接，无论如何都会觉得和自己有关，当然可能也因为多了一份“做完这一波就可以放假吃吃喝喝”的懒人心态。

“年味儿”，这个本来自然而然出现的感觉，却不知不觉变成了可遇不可求的感慨。

“总觉得现在过年没什么气氛了，连鞭炮都不太放了，新衣服也不会特地去买，反而要面对那些叽叽喳喳的问题!”

“关键是收红包变成送红包了吧?!”

“现在大人小孩都捧着个手机，晒图聊天，连红包都可以支付宝了，总感觉少了点人和人的交流。”

说起过年的心得，每个人都会产生一连串的感悟，表现着对往年过年的失望，又流露出对“年味儿”的向往。这个“年味儿”真是个妙不可言的存在，要勇抱它，还真不是三言两语可以解决的。

于是，我们在试图寻找年味儿的真谛，不断展开了实验……

【实验一】

议题：旧年的总结，是一种年味儿吗?

过程：我们把摄像机对准两个典型聚会，分别在年夜饭和年会，将忆苦思甜的心里话摆上台面。在反差与碰撞，认真与嬉笑中，看到似曾相似的场景，与感同身受的自己。

实验结果：那些以过年的名义聚在一起，畅谈心里话分享好味道的时刻，就是一种年味儿。

【实验二】

议题：收红包和送红包，哪个更有年味儿?

过程：天猫联合BDuck首次推出了限量版过年大红包，出了字谜版本和粤语版本两套。那些看起来俗套又陈旧的祝福词，恰恰是几十年未改变的“美”。

实验结果：比起红包里的钱，那些收到红包时刻的笑脸，那些送出红包时候的自(bu)信(she)，就是一种年味儿。

【实验三】

议题：过年是不是一定要回答七大姑八大姨的问题，才算蹭上年味儿了?

过程：“什么时候结婚?”“有男朋友了没?”“什么时候生二胎?”“期末考了几分?”……过年总免不了这些头疼的问题。天猫联合八家机构、达人共同探索：为什么要问这些问题?有什么招数回避?最有效的办法，即是——制造新的话题，让气氛不减。

实验结果：为转移关注点而主动提出的食物和八卦，就是一种年味儿。

毕竟，“年味儿”不会空穴来风，也不会气势蓬勃，它是一顿其乐融融的年夜饭，是孩子们的笑脸，是帮妈妈完成的一道菜，也是回家后淡定和舒适的心情。它从来不过时，也从来不会变淡，只看我们有没有去感受和品尝。

最后，希望阿里年货节能借由丰满的年货，为你的年味儿多增加一点味道。