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回顾2014年发布会的移动端邀请函，当时算是一款比较优秀的H5网页，在交互方式(动画、单屏滑动等)做了新的尝试，有非常好的反馈，成了后续H5学习的范例。一年过去了，H5大势流行了，各式各样，花样辈出，市场颇大。所以这一届发布会在移动端品牌建设有更大的挑战，创新突破的优良作风也继续坚持下去……OH!

这次发布会的整体包装，团队参与度也比较高，从前期策略规划的，了解目标对象，分析行业、媒体、大众人文特征及心理特征，把控发布会整体格调，预算管理……，到创意策划与执行的视觉、视频、展会体验都有深入参与。

”想象力H5“在整个发布会包装中处于线上品牌线的预热阶段，我们的目的是要做出一个符合2015年发布品牌形象的H5，提出这一届发布会的品牌概念——让想象绽放，总的来说就是要把气质搞起来。

接下来就开始进入正题了啦!

寻找想象力(头脑风暴)

我们已知的信息，2015年的slogan——让想象绽放，然后整个创意都将围绕着“想象力”开始展开联想……

发散发散，首先看看大家是怎么表现想象力的!

游戏类

1.画面、故事、互动……全方面营造展示想象力的氛围，将想象力具象，比较直白，多重刺激快速给人留下印象。例如：

-纪念碑谷——游戏体验不论从故事、画面还是互动，都充满了想象力，让人充满遐想，太爱了;

-Gorogoa——一款手工精心画出的世界悬浮的独特的益智游戏，整个游戏画面分为四大块，场景切换相当出乎意料，扑朔迷离;

-谜画之塔——解谜游戏，解救女孩Iris，游戏把具有想象力的画作通过想象力转化成场景，整个体验穿梭在城堡的画作和Iris的画作，进入华丽的想象力世界。

2.酷炫的效果，通过游戏互动让用户脑洞大开。这类想象力的表达方式要求比较高，用户对想象力理解的程度各不一样，比较难把控。例如：

.shadowmatic

.拯救基瓦努卡Kiwanuka

影视类

影视类想象力多种多样，特有的节奏感剧情感可以尝试延用来H5。例如：

.星际穿越——对未知的好奇，遐想;

.少年派——强大的故事环环相扣，充满想象、情怀。

书籍类

文字，让人更有想象力，有更多表达的手法来借鉴。像小时候学的：

1.从百草园到三味书屋——很多比喻拟人的手法，让无趣变得有趣;

2.面朝大海出暖花开——用文字营造强大的画面、诗意的氛围。

故事构思(梳理、联想)

表达想象力的表达多种多样，对想象力展开联想后，梳理出一个适合本次发布会的表现方式。

初步的设想，这个H5需要的三个点：

1.人物

寻找一位承载梦想的主角，理所当然的选择小孩，小孩是最富有想象力的角色。

2.核心元素

需要有一个元素，代表着整个H5的重心，引出整个故事。选用了2015UPKV的三角形元素，三角形多变比较好好应用，KV元素也呼应本届的主题。

3.故事路线

支撑所有的基础。完整的路线，让H5一环一环不会脱节。

随后，在故事中拟定几个关键情节，使故事连贯环环相扣。然后增加跌宕起伏的情绪，让体验不用那么乏味。

文案也开始从这几个关键点入手，有个雏形——

引：我们的征途是星辰大海

起航：置身浩瀚宇宙，欣喜仰望

跌落：坠入未知山谷，汲汲前行

探索：跨越袤然大海，奇幻斑斓

绽放：踏上无垠旷野，躬身播种

结：繁花之上再生繁花，梦境之上再现梦境

将之前的拟定的几个情节，加上人物、元素、故事梳理出完整的草图。

关于视觉

整体——氛围渲染

想要营造一个诗意，有情怀的氛围。从场景着手，大一些的场景大一些的大视角，例如，海、空……让人有遐想，将拟人比喻夸张的手法应用起来。

细节刻画——人物、元素配合

人物的设定用简单的色块，没有很细节的出现鼻子眼睛，有一些神秘感，让大家对人物也有一些想象。三角元素多变的配合，以不同的状态出现在几个关键情节中，引出整个故事。

完整设计稿输出

起航

跌落

探索

绽放

亮点来丰富内容，制造一些惊喜

1.适当借力，寻找共鸣

找一些经典的元素，借力。经典的元素是已经深入人心，若果能巧妙的应用过来，可以为整个H5增添很多趣味。也算是像经典致敬。借力埃舍尔的矛盾空间经典画作，把本来普通的室内场景变得奇幻有趣，让人有些想要看一看的感觉。

2.结合业务板块

-不想要生硬的将业务板块放进H5，影响整体氛围的营造。希望找一些大家能产生共鸣的元素，隐晦的体现这几大业务。

例如：电影，星际穿越里黑洞元素深入人心，电影的热度也还未过，这个元素恰好可以好好应用。

例如：文学，用已有的元素营造氛围，利用字的笔画，制造一些空间感，增添很多氛围。

3.增加互动，丰富故事

人物在山洞里行走时，整个过程显得很平静。将影子巧妙的应用起来，再加上互动，增添了的寓意(小人物也有强大内心)变得不简单。

音乐

受限于版权问题，结合项目进行配乐创作，在ios平台上的GarageBand上编制完成。整体节奏配合画面氛围，为H5增加个性。音乐部分同样分为四段，契合故事节点中的情绪，例如跌落，有空灵的音效，探索加入和声效果等等。

动画节奏

整个H5关键部分就是动画了，除了一些细节动画，整体的节奏感相当，关系着用户体验的舒适度。动画的小伙伴在整个时间的控制上也是真分夺秒，滴滴都不放过。(期待他们的详细分享)

技术

快速选择一个对应此H5项目的最优方案。

H5的动画用了大量的图片，因此文件特别大，为了保证H5有更好的体验，技术同学掏心掏肺日日夜夜的打磨!(期待他们的详细分享)

总结

1.数据上来看，有了比较好的反馈。

PC端、移动端的配合。PC端任然是一个不容忽视的力量，可以巧妙应用起来，做出一些新颖的、奇奇怪怪的东西，帮助移动端导流，提升曝光数据。

2.不断尝试新鲜

-人们都有一颗好奇心，新鲜的玩意儿总是遭人喜欢，会让人多留意几眼

3.小伙伴们相互配合

-将自己擅长的部分发挥到项目里，兴趣十足，参与感十足。

-小伙伴们的力量是强大的后盾。以往技术往往是限制H5发挥的痛处，反而这一次这个项目在前期没有太考虑技术问题，在后阶段都处于未知状态，但是结果H5的还原程度都很好。