一、直通车无线展示位置
无线端的流量有60%是集中在搜索展示页面的首屏,所以我们的宝贝是否能在搜索展示页面首屏获得展现至关重要,由于手机屏幕的局限,在不能够确定我们的宝贝是否能够在首屏展现出来是,为了掌握自主权,我们要对首屏直通车展现位置有个明确的了解。根据不同的手机系统可以分为以下几种展现方式:
Wap:1+20+2+
Android:3+10+1+
IOS:3+10+1+
iPad:1+20+2+
以Android:3+10+1+为例,3是指最高可出现3个无限直通车展示位置,1则指在展示10个无线自然搜索展示产品后会出现的1个直通车展示位置,以此循环。如下图所示:
![教你利用宝贝池玩好无线直通车1](/Images/jiaocheng/2015/1109/1069686222.jpg)
二、无线宝贝池
宝贝池是2013年上半年之前的定向入池概念。定向推广实时更新上线后,相当于已经取消了入池的说法,只要实时改价,即会实时生效。不过,宝贝池的概念依然存在。随着无线移动标识与移动搜索首屏预估出价出现,宝贝池又开始发挥它的作用了。
举个例子:
移动标识关键词:在关键词一列展现手机图标做为标识。该关键词如果具备无线展现资格,则展示手机图标,反之不展现。这就是其中一个宝贝池。无线首屏预估出价:当某搜索查询与您的关键词匹配时,您的推广宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。这是第二个宝贝池。
要知道,移动首页的跟定向是一个道理。首先有了移动标示,表明这个关键词是在移动端有展示的,这个是第一个宝贝池,如果我们有这个关键词,相当于入了第一个池;然后第二个宝贝池,也就是首页预估。这个跟定向入库是一个道理,只有优质的宝贝才会被选入库。所以卖家需要同时满足两个宝贝池,才有流量。
![无线淘宝直通车](/201502/13/194c923cc05c24750ac49ea63ddde636.jpg)
![教你利用宝贝池玩好无线直通车2](/Images/jiaocheng/2015/1109/2311265659.jpg)
![教你利用宝贝池玩好无线直通车3](/Images/jiaocheng/2015/1109/1304888393.jpg)
随着整个无线环境的流量增长,直通车PPC会逐步走高,卖家在保证流量的前提下,可采取两种优化手段:
第一种,如果是PC与无线端同步的情况,可适当降低整体出价,对无线做200%的溢价。
第二种,如果是取消PC端投放并创建单独无线端计划的情况,可在创建新计划后,再针对无线做200%的溢价。
![教你利用宝贝池玩好无线直通车4](/Images/jiaocheng/2015/1109/1163144596.jpg)
为进一步获取并提高无线流量,卖家还可以重点关注无线推荐工具-移动包。这是推广首选的加词入口,添加直通车主推款时建议优先添加此类关键词,将有更大机会进入宝贝池,获得首页展示的机会。