如何利用直通车上无线端首屏?
如何利用直通车上无线端首屏?
发布时间:2015-11-09 来源:查字典编辑
摘要:一、手机端用户行为特征1、与pc段的区别手机端的用户更喜欢搜索关键词下拉框的词,导致无线端的词偏长尾词,所以导致无线端长尾词的流量高,我们可...

一、手机端用户行为特征

1、与pc段的区别手机端的用户更喜欢搜索关键词下拉框的词,导致无线端的词偏长尾词,所以导致无线端长尾词的流量高,我们可以从这点着手。

2、手机用户喜欢使用收藏和购物车功能,页面停留的时间越长,那么加购物车和收藏的几率越大,即使前期没有成交后期的转化几率也会很大,用户加购物车或者收藏这样的转化率会很高。

3、手机端屏幕小,单个屏幕的宝贝展示数量有限,要快速让买家找到自己喜欢的产品,要求比PC端高,用户体验更精准,所以我们要个性化的展现宝贝!

针对用户的行为特征我们对直通车提升无线端展现总结几点小技巧。

二、加有锦扩优、潜、热的打标词

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带标签的关键词不管在PC端还是无线端它们都有很好的展现、点击和转化,带有手机标识也要根据宝贝的维度综合来判定,比如点击率、转化率等维度,有些词需要长期去培养从无到带有标签的过程,结合店铺宝贝的属性去选择适合推广的关键词去提高展现。

三、添加直通车移动关键词

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从移动端添加的词展示在无线端的几率最大,没有手机推荐词的我们可以分析宝贝的属性优化标题。提高直通车和宝贝的相关性和匹配的程度。提高点击量和转化。

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直通车里面的搜索功能要好好利用起来,选词可以根据展示手机端搜索下拉框的词,这是搜索无线端的利器。方便我们从无线端找词优化。利用有转化、有收藏的词的属性和带有手机标签的词来淘词。

四、创意标题的相关性

创意标题的关键词结合宝贝的标题和属性相关去添加,这样关键词和宝贝的相关性好,从而会获得更多的手机标识和系统推荐词,更好的提升质量得分。

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无线端长图目前处于测试当中,流量占比20%左右,标题的测试再次加大了无线端的展现机会,如上图,优化数据反馈对比很明显,展现好 点击率高 转化高。经过几步的优化,手机端关键词直通车的展现量如下图:

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展现量不断上升,同时我们也要优化关键词的点击率和转化率。

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五、了解无线端流量高峰期

想比PC端,无线端的流量非常碎片化,平时流量高峰期主要是以早上7:308:00中午12:0014:00,晚上是20:0023:00,而像一些大型节假主要是中午12:0014:00到晚上20:0023:00为主。利用这段时间对宝贝合理的上下架也是很不错的!

店铺想做大做强就要注重全面发展,新渠道要加以拓展,旧渠道也要加维护,这样才能平稳的发展下去!

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