首先看一下,什么叫做好标题!
你要注意,标题是给谁看的?一方面标题肯定给搜索引擎看,另一方面,不可回避的就是,标题要给顾客看!
所以,我觉得好的标题应该具备以下几个特征:
1. 有利于搜索主要通过选词实现;
2. 有利于点击主要通过选词和组词实现;
3. 有利于阅读主要通过组词实现。
然后我们来看看选词!到底应该选什么样的词?
搜索量最大的?竞争对手最少的?转化率最高的?其实,归结到一点:选择最合适的词!词好词坏其实根本没有标准,根据类目、根据店铺的实际情况,最合适的词就是最好的词!
所以,不管有多少种选词方法,有多少种选词渠道,大家一定要注意一点:最适合你的词才是最好的词!
但是不管怎样,我们首先还是需要对词的好坏有一些通用的标准!什么是好词?当问及到选词的时候,大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道:TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜,选词渠道眼花缭乱,选出来的词也眼花缭乱!
但是选词渠道多就叫牛逼么?选出来的词多就叫牛逼么?我还真不这么认为!什么是选?选的过程是一个从多到少的过程,弄了那么多的渠道,选出来那么多的词,有意义么?一个标题只有30个字而已!
所以我觉得渠道不用多,能选出够用的词就可以,关键你得知道什么是好词,什么是不好的词!
好词的标准有两个,我觉得!第一:相关性;第二:数据说话!
个性化搜索下一定要用相关性很强的词!
许多选词的人,想到的第一个问题(有时候比较可怕的是:是唯一的问题)就是尽可能的提高展现的机会!所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定!但是是不是相关的词就一定可以了呢?
举个简单的例子,你是卖女款卫衣的,同时呢,你这款衣服也可以叫做外套,而外套的搜索指数要高于卫衣的搜索指数(我这是举例子啊,因为我怕又有较真的派友真的去搜索,然后跟我讲:飞哥你个傻X,外套的搜索指数根本不高!!!!!瀑布汗!!!!!)
所以,你就用了外套这个词,你觉得这个词给你可以带来更多的展现!但实际情况真的是这样么?给大家几个理由作为论据支撑这样不行!
1. 搜索外套的人跟搜索卫衣的人人群特征不相吻合的几率非常高!这就会导致,即使你的关键词被展现了,也很难被点击(因为不相关),这样点击率就会下降,从而影响搜索引擎对你的好感!
2. 好了,我们退一步讲,有人点击进来看了!那么转化率呢?因为不相关,还是低!
3. 我们再退一步,还买了!!!但是因为人群特征不吻合,这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标!
(我建立的都是建设,实际上如果不相关的话,根本就出现不了后面的两个假设!)
这样的话,你的印象在搜索引擎那里就会越来越差,慢慢的排名就会越来越不好!
词好坏的判断标准只有数据!一切都是数据说了算!
当然,我们必须承认,因为大量刷单的存在,所以很多数据已经是有问题的了!但是相比于你的直觉判断,我依然相信,数据还是更靠谱一些!并且大家都知道,数据魔方马上就要下线了,我自己的个人臆断:我觉得在对于这种刷单带来的垃圾数据,淘宝应该会有相应的处理方法了,至少能够做一些降噪处理!
就比如说下面的选词:
![个性化搜索下的宝贝标题写作及优化技巧1](/Images/jiaocheng/2015/1109/1474250383.jpeg)
毛衣男圆领,这是一个长尾词,对吧,那你说这个词好还是不好?有人说,淘宝下拉框推荐了,一定是好词!
谁说的?首先你的店铺级别是什么?你的店铺基础是什么?这些词的数据怎么样?都不知道!怎么能评价一个词是好还是不好呢?
所以,词好还是不好,没有别的,必须要数据!
我觉得至少这么几个数据是我们需要去关注的:搜索人气、点击率、转化率、当前宝贝数、竞争力!
有了数据支持,你才能挺起胸膛说是好词还是坏词!
店铺基础不同,选词的标准也是不一样的!
如果你是个基础很好的店铺,是个大店,是个天猫店,那么你就应该多选一些热搜词,获得尽可能多的机会!
但如果你是个小店,那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词,并且重点关注转化率这个指标!
如果你是个新店呢?那么就重点关注一下点击率的指标!
并且大类目和小类目又不一样的!
大类目词很多,所以选择长尾词是大多数宝贝的首选!但是如果是冷门类目呢?总共就没有几个词,那你还玩儿什么长尾?把所有词都放上都不一定够30个字!
所以,我们总会看到各种各样的选词方法,大家也看过了很多,但是不要拿来就往自己的店铺里面生搬硬套!那是不一定适合的!
其实,很多时候,我们大家听各种课程,看各种干货,一定要理性的判断,是否符合自己的店铺实际情况!
组词的一些基本原则!
写标题的时候,很多人经常会问我各种各样的问题:到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等!!!!有时候我也很佩服一些大神,竟然能搞出这么多的原则出来!
我写标题的时候,真的想不到这么多,因为这太可怕了,相当于把更多的精力放在对付这些原则上,顾此失彼!
我知道的是,对于淘宝的搜索引擎而言,关于关键词匹配的原则有三个(被公布的,不是猜出来的,也不是编的):
1. 单字完全匹配;
2. 单词纯粹展示;
3. 词组无序匹配。
鉴于这三个基本原则,其实我觉得组词的时候,只有一个最核心的原则:
保证用户的阅读体验!只要用户读起来是顺畅的,是能够明白的,是有利于点击的,那么在选出来好词的基础上,组词就是成功的!