一、用户不分享内容的原因

1. 用户对你不信任

用人不疑，疑人不用，这是一句古话，在这个信息时代也是一样，用户对你不信任，自然他不会采纳你的内容，更不会分享了。

做法：所以想要用户分享你的内容，第一步就要让他们信任你，所以需要积极与粉丝公开对话，并表现诚恳，不畏惧批评。

2. 品牌对用户没有价值

事实上，粉丝对品牌的记忆总是短期的，他们会问：你的品牌最近给我带来了什么价值吗?

粉丝需要的是有价值的信息，优惠的产品，及寻找到志同道合者的机会。即便粉丝并不会忠诚于品牌，但需要让他们对你提供的信息抱有兴趣。

做法：确定你对粉丝的价值，并持续提供这些价值，如果能超越他们的预期当然更好。

3.内容 so boring

谁也不喜欢枯燥无味的内容，用户也是一样的，每天朋友圈刷心灵鸡汤，任谁都是无法忍受的，用户更愿意分享他们认为有趣，搞笑的内容。

做法：把幽默元素加入分享的内容吧。

4. 用户通过分享来建立和维护关系网络

用户需要归属感，而你的品牌可以成为归属感的平台。在纽约时报的调查中，78%的受访者表示分享链接是他们与某些朋友保持联系的唯一方式;73%的受访者表示分享内容帮助他们找到志同道合的伙伴。

做法：评估你的内容并考虑用户愿意分享此内容的原因。

5. 用户希望获得认可

不管是谁都希望得到尊重，得到认可，那么在互联网的时代，用户也一样需要得到周围人的认可，希望在朋友眼中有自己特别擅长的领域，这一点需要通过内容分享来体现。专业的知识能让周遭的朋友认同你。

做法：分享那些能让转发者提升自身形象的内容。

6. 你不了解你的用户

Marketing Persona：提倡通过用细节描绘绝对理想用户的方式来了解用户。了解谁是你的用户可以帮助了解共同的分享动机。

做法：根据你想沟通的群体制定差异化的内容分享战略。

二、用户喜欢分享什么样的内容?

1. 主题积极，让人感到兴奋的

能让读者产生共鸣的文章比对读者情绪毫无影响的文章受欢迎，而快乐的文章比悲伤的文章受欢迎。

2. 让人非常愤怒和恐慌的

如果激起足够激烈的用户情绪，比如愤怒和恐慌，文章被分享的概率也很高。像政治丑闻和引发癌症高发的因素等内容。

3. 显示自己聪明、消息灵通、见多识广的

读者在分享一些内容时，往往想表达这个内容我能明白，或者增强自己在朋友中间消息灵通的形象。对用户而言，分享这些内容是提高自己在社交圈形象的方式。

4. 实用且容易记住的

之所以榜单性质的文章很受欢迎，是因为它们简单、实用且容易被记住。一方面用户在分享实用性质的内容时，会觉得自己在帮助朋友，另一方面容易记住的内容会随时被拿出来作为谈资。

5. 有价值的故事

人们喜欢有故事性的内容，故事能激发人们的兴趣，被分享的可能性就高。

三、分享的必要条件

1、用户必须有机会看到你的内容;

2，用户必须确实看到你的内容;

3，内容必须能够引起他们的反应并让他们产生分享意愿。