从文案菜鸟到资深文案的蜕变
从文案菜鸟到资深文案的蜕变
发布时间:2015-10-09 来源:查字典编辑
摘要:如何从文案菜鸟到资深文案的?这应该是每个刚入行的人都会遇到的问题。首先任务易小编要纠正两个问题。第一是刚入行的人不一定只能进小公司。威客也许...

如何从文案菜鸟到资深文案的?这应该是每个刚入行的人都会遇到的问题。首先任务易小编要纠正两个问题。

第一是刚入行的人不一定只能进小公司。威客也许会问如何才能进大公司,其实就是因为足够的热爱、真诚和充分的准备。

要纠正的第二个问题是,没人指导就不能提升,这个说法不准确。不可否认,广告文案确实是一门技术活,如果你足够幸运,能遇上一位好师傅,进步会快很多。但是师傅领进门,就算你有一个好师傅,他能给你的指导也是有限的。这里想说的是,如果你掌握了正确的方法,并足够勤奋,广告文案其实很容易就写好。

从文案菜鸟到资深文案的蜕变1

理清这两点之后,我们就来聊聊如何从普通文案晋级资深文案。

这也是个很庞大的话题,涉及的问题可能需要讲一本书,为了方便理解,我们从每个级别需要的技能分别来讲。

首先是普通文案。什么是普通文案?翻翻各大广告公司的招聘广告就知道。对普通文案的要求是,能把交代的东西写到70分,并有一定的创意生成能力。

这意味着你必须具备至少三个方面的能力,文案写作技巧,人性洞察,联想力,我们一个一个来看。

关于文案写作技巧,因为广告文案每天要完成的写作内容太杂了,比如平面海报dm电视片软文新媒体等等,这里我们简化点说,就是怎么写好标题和内文。关于标题,有两点必须注意,首先是吸引力,其次是打动力。

吸引力要求你了解读者对什么好奇,打动力来自于情感的链接,也就是价值或者文化认同。举个例子:

这个鞋子有365个洞,如何防水?

这种标题就是具备吸引力的标题,因为它调动了每个人的好奇心。

再举个例子:

在她没找到王子前,请像王子一样保护她。

这种标题就是具备情感关怀的标题,想一下,你要是一个孩子的父亲,这种标题是多么的温暖。

这就是好标题能带来的打动力,也就是大家常说的,走心。

真正的勇敢,可不是看几集奥特曼

这是为宇宙第一房企的度假地产写的。这里其实就是一个人性的洞察,现代城市成长的孩纸都在钢筋水泥之下,而大自然才是他们成长最需要的。有时候,你会发现洞察并没有那么难,它不过是你未曾发现的一个事实而已。

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