如何成为创意总监?
如何成为创意总监?
发布时间:2015-06-16 来源:查字典编辑
摘要:毫不夸张的讲,创意总监四个字对于真正的广告人来说,可能比成为老板更重要。这个职位象征的不仅仅是高薪水,而是对专业的肯定,以及独当一面的能力。...

毫不夸张的讲,创意总监四个字对于真正的广告人来说,可能比成为老板更重要。这个职位象征的不仅仅是高薪水,而是对专业的肯定,以及独当一面的能力。如果你期望在专业上有所建树,这可能是你职业生涯最黄金的时间。

但是我们今天要来探讨更深层次的东西,创意的本质和方法。

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一名合格的创意总监,我认为必须具备三点素质。首先是对专业的执着和热忱,相信这一点大家都具备,不然也不会坐在下面听这次讲座。其次是创意的产出和管理,这是今天我们首要探讨的两件事情。

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在我的理解,创意在某种层面上属于神学的范畴,你喜欢它、崇拜它、渴望拥有它,但又不知道它什么时候来,人类本身对神秘的事物有一种天然的好奇心,特别是当这件偏偏与你相关。

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能这样让人孜孜不倦的去实践,探索的东西只有两件,一件是性,还有一件就是创意。我想也是为什么这么多人为之着迷,并趋之若鹜的原因。

有一组数据可能大家不清楚,在深圳的GDP中,文化创意产业占到了七分之一之多,在未来的比重会越来越大,所以大家从事的还算是一个成长期的产业。

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首先我们来弄清楚第一个问题,什么是创意。

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这还真是一个相当难的问题,在哲学上有一个词汇叫超级概念。什么是超级概念,就是你用一生去讲,并写几本书都讲不完的问题,所有的哲学问题,回到最根本不就那么几个么。

所以如果仅仅靠我们这几个小时,要讲清楚创意,是相当困难的,不过值得高兴的是,我们可以用其他办法去界定它。

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其实人类的生产生活,无时无刻不充满了创造性,否则人类文明也不会发展到今天这样的程度。比如你今天又发明了一种新的吃泡面的办法,其实也是创意。

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对于创意最为常规的理解,就是在已知的事物之上,再生出一种新的东西,而这种东西是人们从来没有见过的,而这个过程,其实就是我们常说的创作的过程。

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当然,对于广告来说,创意并没有这么复杂。广告的第一要义是吸引人看,所以广告创意的首要要求就是吸引力,其次广告还需要传递主张,并使消费者产生行动,所以广告创意的核心,是对概念的科学表达。

特别注意,请从概念出发,这是消费者唯一期望能从广告中获得的东西。

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但是评判广告创意,最基本的办法还是需要回到创意本身,广告的存在是为了解决客户生意上的某个问题,能很好的解决问题就是标准,至于怎么解决,那才是专业人应该研究的问题。

关于创意的标准,大家可以参考我前面写的《广告到底有没有标准》一文,我们现在来看看另一个大师对于创意的标准。

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大家看看,其中1-5级,就是我们在市面上经常看到的那些,他们属于这行里面那些混日子的人,6-8级一个相当不错的广告人,可能做十支稿子有三支是这个等级,9级需要你能遇到好的客户,我想广告人漫长的一生之中,那唯一闪光的几次就是做出了这种创意吧,第十级,目前我知道的,是乔布斯。

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这本书就是《丑小鸭》,奥美的观点,我推荐过很多次的书,这个案例讲的是如何做一个聪明的想法。他的概念是超级能量,如何表现呢?

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