个人认为想要玩好钻展推广，定向没有做好那都是空谈。

钻展定向一般分为五种不同方式，如群体、访客、兴趣点、通投、DMP定向，具体的定向基础知识我们就且先不说了，相信看这里的卖家都是了解过钻展定向的，但是DMP定向可能大家就并不是很了解啦，钻展DMP定向并没推出多久，甚至有的卖家都还没接触过。DMP定向其实就是基于店铺和淘宝大数据上进行维度筛选，圈定指定人群，然后把人群导入到钻展后台进行投放的一种定向方式。

说到钻展DMP定向，你会使用吗？

我们再来看个钻展DMP投放案例：

1.展位选择

经过前期测试，主要投放效果较好的无线app淘宝首页焦点图2的位置，日消耗800左右。

2落地页面：

落地页面，即从广告位点击进来后看到的页面。

落地页面是店铺首页，直接把店铺首页重新装修了一下，把爆款和上新款归类放在首页显眼的位置。

虽然可以另外做个分类页面，但是以投放经验来说，没有测试到过比较好的店铺。

3素材制作：

钻展素材的选取转化效果比较好的宝贝做素材，除此以外还需要有创意性的文案或促销信息，做好图片进行测试，测试3天后，选取点击率较好的图片进行投放。

4.DMP定向：

达摩盘标签很多，该怎样选择合适的标签进行测试呢?

如果实在没有头绪，可以根据官方总结出的类目点击率高的人群创建，进行测试投放。比如“近90天叶子类目收藏偏好”、“最近7天店内宝贝页总浏览量，最近15天店内总购买笔数”、“最近30天店内宝贝页总浏览量”等人群。

这个案例根据店铺的实际情况选择标签，老客户比较多，所以选取了“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群、“收藏本店铺”、“购物车有店铺宝贝”，其他人群是根据官方总结出的类目点击率高的人群进行测试。

5.数据反馈：

DMP定向人群最近30天的总数据：

从以上数据可以看出，这个位置DMP定向点击率高，cpc较低，收藏率高，最主要回报率比较高，最近30天15天回报率可以达到17左右。

DMP报表：

测试的人群中，效果比较好的是“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群和“购物车有店铺宝贝”这2个人群，从回报率可以直观的看出来，这2个人群的回报率比较高。

总的来说，DMP投放对于位置 的选择，定向人群的测试，以及数据分析都是尤为重要的。