IxDC2014国际体验设计大会上，@ME网易移动设计 的两位美女设计师分享了《设计的娱乐化尝试》系列教程，分别是创意篇、方法篇、实践篇以及思考篇，大量纯干货，今天第一期，介绍激发创意，活化思维的方法 >>>

@子木yoyo ：思维的活跃对于设计师来说是相当重要的，但我们也难免会有才思枯竭的时候。当我们为没有一个好的创意而发愁时，如果能掌握一定的创意方法，无疑会利于激发我们创造的火花。

下面为大家介绍几个激发创意、活化思维的方法，让我们一起来打开思路吧!

1、联想思维

第一个创意方法，就是联想思维。这是每个人在思考时都会潜移默化使用到的一个方法。有点像头脑风暴，以一个核心事物为起点，将与之有关的元素进行联想，以一种放射性的方式向外延展。思维联想听起来是个很简单的方法，但是大多数时候，思维在大脑中流窜，是杂乱无序、没有逻辑的，所以我们需要一些系统化的方法将思维沉淀下来，为思路找一个清晰的方向。如果不知道从哪里入手，我们可以从三方向进行思考：横向联想、纵向联想和关联联想。

横向联想是指围绕核心事物进行发散，只考虑与核心事物有直接关联的，也就是一度关联的事物。

横向联想

比如我们做个练习，说出与“风”相关的10件事物。大家也许可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海边、树叶、风筝、长发、尘土、丝巾、空气”等等。这些都是与“风”直接相关的事物。

如果说横向联想是在一个点周围画了一个圈，那么我们还可以使它的半径变大，进行纵向联想。从核心事物开始，联想的后一样事物要与前一样事物有关联，深挖下去，找到与核心事物有二度、三度、甚至五度、六度关联的事物。

纵向联想

比如，还是以“风”为主题进行纵向联想，我们可以想到“风——风筝——春天——柳树——枝芽——飞絮——种子——生命”等等。

除此之外，我们还可以从关联性这个角度进行联想，联想两两事物之间的共同之处。这对于主题不仅一个的设计是很有用的。比如说出“风”与“火”的10个共通之处。我们可以想到风与火都是“无形、有破坏力、可以产生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人为产生、空气、可大可小、难以控制的”。

关联联想

通过这三个方向的联想，我们可以尽情的发散创意。

2、发散聚敛

发散聚敛法，其实这是一种可以应用在任何地方的思维方式，先自我发散，再筛选可能，最后聚合成一个靠谱的方向。通过“发散——提出创造性设想”和“聚敛——对创造性设想进行分析筛选”的反复交叉进行，逐步达到预期目标。

比如在设计中，我们可以先列举所有可能的创意点，然后分析筛选出可行的创意，然后再发散，提出这个创意中需要解决的问题，再聚敛，聚焦到那个最好的解决办法，如此反复交替进行，最终达到目标。

这种漏斗型的思维方式，最后沉淀下来的想法，都是经过层层筛选的。

发散聚敛

3、现实映射

提到现实映射，很多人会想到拟物化的设计，最初的拟物化设计是为了减低用户的学习成本，引导正确操作。然而随着人们越来越多的使用电子产品，对于虚拟界面的接受程度也越来越高，不需要拟物化的引导，用户也知道应该如何操作。有些拟物化界面过于强调细节，也给用户造成了视觉和认知的负担。

但其实从现实世界借鉴灵感并不意味着一定要100%还原物理世界的真实质感， 从现实中提炼、抽象出的，可以是形态、色彩、质感，也可以是运动方式、光学力学特性等物体中最有特征的部分。比如Google Material Design的设计风格，灵感就来源于纸张和墨水。像这样将繁复的视觉元素进行简化处理，一样可以设计出既简约又可以调动起用户情感的产品。

现实映射

如下图这个例子，iOS 6的天气预报界面，质感比较强烈，玻璃板的效果和天气图标的细节，完全模拟现实事物。现在看来，视觉风格有那么一点点过时。第二张图是iOS 7的天气预报，去掉了强烈的质感，没有了视觉负担，我们会觉得它的信息展现更加清楚，更加强调内容，是个不错的设计，可是你会觉得它很特别、打动人心吗?好像都没有。再来看第三个天气app Haze的界面。Haze以颜色的变化反映出温度给人的感觉，从34°到37°，颜色是逐渐加深，变艳丽的，你会感觉越来越热。以背景波纹的浮动方向，反应出温度的变化趋势，以波纹变化幅度表明温度差是大还是小，温差大就浮动的很快，温差小就浮动得很小，无论是颜色还是变化趋势，其实都是从现实中抽象出的特点，真实的还原出温度给人的那种感觉，这样的设计更会让人觉得饱含情感，打动人心。这些都是现实给我们的灵感。

三款天气App设计

再来看Paper的界面，卡片式的设计看起来是扁平的，其实也带有一种隐喻，有一种来自现实逻辑的操作暗示：我们可以去摸、去翻动、去旋转这些“卡片”，这些卡片不会凭空消失，而是随着用户的移动而移动。 看似扁平的设计，实际也是对“真实世界”的一种映射和抽象。

4、元素组合

在自然界，元素可以通过组合形成各种各样的新物质，比如氢气和氧气可以变成水。将不同的旧元素进行新的叠加组合，也可以产生新的创意。元素的组合也不是简单的叠加，可以看做是在原有基础上的一种创造。

比如带着橡皮的铅笔，现在看起来是在普通不过的一种东西，但是当一个美国画家发明这种铅笔的时候，这项专利就卖了55万美元，被看做是一个伟大的创造，其实这就是元素叠加的结果。随身听被评为过去50年来伟大的音乐发明，其实它也是耳机+录音机的叠加。

如下图所示，Flappy Bird和2048是操作完全不同的两款小游戏，可游戏设计师却能巧妙的将两者叠加在一起，变成了新的热门小游戏。

下面一起来看两个杜蕾斯的营销案例。一款热门的2048小游戏，结合杜蕾斯的使用场景，单身-搭讪-约会-恋爱-拥抱-接吻等等，直到最后用到杜蕾斯的那个环节，变成了一个很有传播性的营销案例。

杜蕾斯用这招屡试不爽，一夜N次郎的小游戏同样是老壶装新酒，用的是热门游戏别猜黑块的形式，让大家一看就会玩，而且略有重口味的恶搞文案让大家很乐于去分享。

杜蕾斯的两个营销小游戏。

从刚才那两个案例中我们看到，其实就是一个产品的核心功能，融合上一个或经典或流行的小游戏，就变成了一个New Idea，产品核心功能就是杜蕾斯的使用场景，加上2048，别猜黑块，或者是像打飞机、疯狂猜图这种传播很广的小游戏，最终因为它简单易上手，又有点恶趣味，成为了很有传播性的营销方案。