成为一个优秀的视觉设计师要具备哪些条件?问十个设计师可能就有十种答案，可是我相信优秀的设计师都会有这些一样的地方：从心里喜欢设计，热衷发现美，感受美并且传达美。其中是有一个情感宣泄的过程，不管是做个人偏好的冷门的，强调情感或者注重卖货的，都应该带有一种主观情感的表达，而能通过自己的视觉设计，有效并且优雅的传达每一个意思。

从刚开始接触视觉设计到现在，从本身的提升来说，一个初级设计师到一个能准确接受运营的意思，然后精简传达出来的设计师，大概是要经过三个阶段。

第一阶段：专注停留在视觉上的美观

相信大家都经历过这样一个阶段，当自己完成一个作品的时候，觉得自己是满意的，可是不管是运营还是组长都会觉得问题很多，然后按照他们的意思修改之后，却觉得改过之后没有之前的好。这个时候就是因为你只停留在视觉上的美观了，你可能结合起来的画面很美，可是留白部分对于淘宝来说却是浪费空间，你觉得你的颜色搭配的很和谐，可是重点信息却并没有突出，你觉得你的字体设计的挺漂亮，可是却并没有符合文案的意义，举个例子，如果做一个情人节的专题页，你做了一个科技感非常强的页面，不管你的效果做的多棒，你的细节处理的多好，你这个页面还是完全不OK的。这个是大部分新手设计师都会遇到的问题，也是设计师的第一阶段。

第二阶段：开始结合文案的思考成品

当第一个阶段经过几次之后，相信大部分设计师都会开始拿到策划第一时间不是开PS，而是认真阅读并且思考策划的意思，也开始注重跟运营策划的沟通，这个就是到了第二个阶段，不只是盲目追求美观，而是开始思考我们做的页面的第一目的，也就是策划的诉求点，但往往这个时候，开始觉得局限设计的地点很多，做出来的东西美观度不够，或者到了一定阶段，美观度到达了，却觉得老是“似曾相识”。

第三阶段：优雅准确的情感引导

“似曾相识”的页面太多之后，对于自我的提升就会有一个新认知，开始思考的更多，开始从另一个层面去解读策划的意思，并且想出其他的表达方式，这其实是基于第二阶段之上的，但是思考的更多就是真正的一种情感解读，并不是照本宣科的按照策划的需求出来，而是由自己的认识，有自己想要表达的，到这个时候其实来回到第一个阶段，往往解读的不够，做出来的就不够美观，不够有意思，这是我们的一个成长过程，但做需求的过程其实我们是本末倒置了，应该是第一时间做情感解读，这样才会有优秀的带有自己感情的作品。

这个是之前做的一个页面练习，从画面上看，它还算吸引人，辨识度不会特别低，画面结合的虽然有瑕疵，但是也没有到非常影响美观的地步，但它却没有很好地跟主题结合，集结号应该有热闹的感觉，但是这种感觉没有很好地体现出来，这就是画面情感的带入不够。

这个是听了修改意见之后的作品，除了一些层次的修改，另外添加了落水的化妆品增添活力，加了一些飘落的花瓣营销氛围，其实这就是一种情感的表达，之前的页面过于冷静，并没办法给人集结号的感觉，这样添加之后会觉得页面比较活泛有生气，这个就是情感的理解和传达。

之前一个作品，也是从这里开始，可以初步表达自己的想法，当时做这个是喜欢猫力，由于主题什么的都是自定，所以就做了猫力，但平常工作汇总并不能经常接触到自己喜欢的，所以在练习的时候应该拓宽一下自己的思路，多做自己有强烈感情的专题。

兴趣是可以培养的，这句话并不是废话。很多时候我们觉得对某种东西没有兴趣，其实只是因为了解不够，一定要先了解才说出口你喜欢不喜欢这个，生活中是这样，设计中也是这样，刚开始的时候，做喜欢的东西一定难以想到以后工作中也会做到很多自己喜欢的，这个是最近的一个上线的首页，所以当你真正掌握了技能手法，可以表达你自己想要的时候，你会发现你喜欢的也多了很多。当然在这一切之前还是那句话，你要学着带入你的情感。

如何引入情感

明白过程之后，可能大家都会疑惑，那我们应该怎么样正确的引入情感呢?首先就是梳理一个主次关系，最主要的是跟运营策划沟通，不要死磕在文案上，他这样写了我就要按照这个去做，要明白他这样写的目的是什么?如果有文字功底的或许能提出更棒的意见?如果觉得不好表达是不是可以换另一个表达方式?当明白诉求点之后，文案只是辅助，你的整个画面、字体、模特、装饰物品的选用都会是烘托主题的重要元素。

这个是之前多伊颗的一个母亲节专题页，策划的主标是“感恩母亲节”，副标题才是爱妈妈，趁时光正好为她圆梦。但我当时拿到策划并没有立马就做，而是跟策划沟通，感恩母亲节这句话空泛并没有特别深的情感，而我们是要做一个少产品的情感页，带入情感很重要，为妈妈圆梦更细化，更贴切，更能打动人，于是改了主标，策划大概是讲带妈妈去旅游，我们的产品又是新疆的枣，于是到这个时候脑海里就会有画面感，感恩-妈妈-旅游-新疆-枣，这样子坐下俩自然不会偏离主题，过稿率也会很高。

依旧是多伊颗的，这是品牌故事。其实引入情感我们最常接触的，就是跟策划沟通，这个跟多伊颗策划沟通的时候，表达的诉求是：简洁，健康，但是又能体现我们是老店，我们的产品有质量。沟通之后虽然没有画面感，但是要注重的地方就会出现在脑海里，要简洁就很简单，不要过多的装饰，健康就是最好有原产品的出现，体现老店那水墨风和牛皮纸是不错的选择。于是画面感就出现，这就是引入情感的好处，能够迅速出现设计的腹稿。

如何传达情感

当我们自己知道如何准确的得到主题时，那么我们首先要做的，就是转化成自己的情感，有一句话是这样说的，先感动自己，再感动别人，这句话不仅适用于表演歌唱上，也适用于设计，我们有美化的神奇魔力，如果没有自己的情感，那只是文字的搬运工，区别就在于文字好看与否，跟策划自己打几个字放几个产品上去意义上不会有太大的区别，所以如何准确的传情达意很重要。

准确表达情感，首先要有一个准确解读情感的过程，在浏览别人的作品时，不应该只单纯的被设计上的亮点所吸引，而是应该结合文案来理解它更深层的意思，并且对类目，各种节日的一般表现方式应该都有大概的了解，有庞大的基础知识支持，而不是凭空想去做些什么，这也是一个设计师最基本要具备的。

具备一定的知识量之后，对自己要传达的情感就会有一定的认知，这个时候不管是想再创新还是只想优化，都不会偏离基本的氛围，要烘托出氛围，不管是基调颜色，布局，模特的选择，字体的选择都要尽可能的与主题相符合。

最后一步要做的就是优化设计了，当有氛围之后，小素材的选择，背景的弱化与否，层次的表达，都要尽量完善，尽可能不要为了视觉美观而放一些无关的元素。在这基础之上，字体的变形，颜色的微调，或者大胆一些的另类手法都可以尝试。

当时拿到的主题时“遇见最美的自己”，然后是婚纱类目，这时一个我自己非常感兴趣的类目，所以拿到的时候也会觉得想做，然后文字也非常美，首先想到就是穿着婚纱的自己，有被主题感动到，所以做的时候一切都是按照自己最想要的来，氛围营造，字体变形，色调选择，做起来也非常顺畅。这就是带入情感最大的一个好处，虽然在工作中并不能经常做到自己喜欢的类目，可是也要尽量了解我们要做的产品，对它应该有一定的情感认知，下起笔来才不会无从写起。

很多时候传达情感你或许觉得怀疑，那策划如果沟通过，就是要那么死板的文案怎么办，也只能没情感的拼凑了吗?其实不是这样，这个是之前我做的练习其中的铺货，就算是铺货我也会仔细阅读文字，然后如果有想到有趣的表达方式，就会换成自己的表达方式，其实在这个过程中，不仅有把意思更好的传达出来，自己的趣味性也会增多，页面我相信也会变的更有趣。

优雅深化情感

当我们可以传达情感的时候，我们接下来要做的是，如何才能更准确，如果才能更有趣味性，如果才能多而不腻有层次的表达，如何才能延伸出更多的意思。

这个是红豆做的一个作品，当时的主题是“肆行无忌”，这个画面比较简洁，但是得到了评委的一致好评，细看这个页面，你会发现，虽然简洁，却并不“少东西”，而且整个氛围都把主题表达的淋漓尽致，模特的选择，肆意随性的字体都会给人“肆行无忌”的感觉。所以准确的抓住主题并把它表达出来，永远会比模糊的表达，精美的页面要重要，这就是情感中的精简主题准确表达，这也是成为高级设计师必须掌握的。

能准确表达情感的时候，那么要做的就是如何让它表现的更美观，更舒适，也就是之前说到的设计师“本末倒置”，这个时候一定要足够的阅读量和练习量，才能更好的掌握细节，像这个页面将素材跟文字很轻松的结合在一起，既平衡了画面，又有一定的美观度，但这只是表面，更多的舒适感来源于深层的功底，这其实远远没有看着的那样简单，字体的选择，素材的选择，画笔的涂抹，都是精准表达情感的细节。而这里的将是一个副词，表示就要快要到来的意思，而如何表达这种感觉，近处的蝴蝶，远处的暗景，光线的照射都有一种蝴蝶即将飞起来的感觉，很好地映射了主题。所以文案真的不只是靠“读”，而是靠对它要表达的情感的感受和理解。

优秀的设计是靠优秀的文案支撑，优秀的文案要有优秀的主题，但真的给你优秀的主题和文案，你就能做出不一样的设计吗?阿芙的这个页面其实给力我们很多不一样的感觉，不一样的生硬的字体，不一样的黑色基调，就要告诉大家我是对的，世界错了。但是如何传达一份“女生情感”呢?设计功底也是非常重要的，如果光是沉闷的颜色，相信也不能把主题表现的这么好，而它用了线跟白色色块区分，还有立体的细节，字体的排版，都不会给人“女汉子”而是女生的感觉。这就是情感中的延伸表达，看到这个画面脑海里可能出现的却是另一个画面。所以好的设计应该精准运用设计中的细节来表达合适的情感，不会让人觉得“还不够”，也不会让人觉得用力过猛。有想法也要有优秀的设计功底才能更好的表现情感。

成为优秀的设计师，每个人的准则都不一样，但是不管是对于设计师本身的提升，还是对自己作品的责任感，一个作品的感情都是必不可少的，没有感情就不会做出有灵魂的设计，也不能称之为好的设计。但是自己非常有感情别人没法解读就过于艺术，如何把握这个度，或者如何把这个情感发挥到越来越好的阶段，都是需要经验的积累和失败之后的总结的，所以善于思考，善于总结也是成为一个优秀的设计师必备的。

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