有人认为媒体策划是广告行业里不需要创意的部分。这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识，最出色的媒体策划者还必须是营销、广告、调研和经济方面的战略专家。

在此前的五个版本中，《广告媒体策划》已经成为了专业而有远见的媒体策划者必不可少的资料来源。而在这次具有里程碑意义的第六版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深入见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：

最新的学术研究和专业最佳实践

一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作

在整部作品中补充了互联网和其他新兴媒体的案例

《广告媒体策划》用紧凑浅显的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一个不可多得的资料宝库。