如果要做一个2014年移动流量大战的年度榜单，快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”绝对能上榜。

2013年9月之前，快的打车因为有支付宝支持，还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。

在这之后，滴滴打车接入微信支付，于是，一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。

你送红包我返现，你搞补贴我送车券，你降一块我永远比你低一块，你推一号专车我推滴滴专车……

一直到现在，这场大战还在继续。

如果你有留意，这场大战走到今天，“资本博弈”开始退到幕后，“用户体验”开始走上台前，谁更关注“细节”，谁就更可能赢得未来。

这一点，从它们最近双方给用户发的短信信息措辞，做的热点广告就能够逐渐判断出。

今天看一组滴滴打车和快的打车结合最近在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。

或许，能让你的心，微微那么一动。

滴滴打车

在路上总是过客

无论如何回家吧

再大的落地窗

也看不到家的模样

无论如何回家吧

人潮涌动

却不见家人身影

无论如何回家吧

再美的酒

也不解乡愁

无论如何回家吧

不论美丑

父母眼中你最美

无论如何回家吧

终于学会了做饭

家人却没尝过

无论如何回家吧

异乡地道家乡菜

还是没有家乡味

无论如何回家吧

唱着思乡的歌

不如踏上回家的路

无论如何回家吧

人言落日是天涯

忘极天涯不见家

无论如何回家吧

如家不是真的家

无论如何回家吧

(这个背景中的如家酒店，应该不是那个如家吧?)

可以看出，相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风，滴滴用心多了。

每一个场景跟每一句文案都结合紧密，让人看了很容易有代入感。

而且，细细推敲，每一句文案，跟每一个人的身份，都是能咬合得上的。

快的打车

叫爸爸，叫爸爸

乖，叫爸爸

嗯，问爸爸什么时候能回来

这孩子!电话那头是你爸爸呀

你躲什么躲

唉…你看，分开得太久

孩子都不认你了

我们不累，就是…还是回来吧

翻年囡囡都要读幼儿园了

过年，“快”回家

小舅，你快点回来

给我买熊出没玩具

我们班的李玉珊都有，我也要有

是啊，我喜欢跟她玩

你说水瓶座的女孩怎么都那么好看呢

你不要告诉我妈

哦，对了，我妈叫你过年

带个好看的小舅妈回来

过年，“快”回家

嗯…嗯，是我

强子给我你的号码，我没有，早忘了

你…还好吗?就问问你

年初三的同学会你能回得来参加么

谁想你了!呸!臭美

我负责订座，得先确定人数

不用记号码，其实

我一直都记得

过年，“快”回家

天气预报说北京明天要下雪

你爸说让你多穿点

记得戴帽子

要不你耳朵又得冻疮

加班注意身体，都快过年了

我们好，没事

香肠早灌好了，你爸说你爱吃

自己买肉灌的，不累

嗯…你爸让我问你

到底几号能回来

过年·“快”回家

热闹!打麻将呢

咳，刚子那个臭手，瘾大

说是憋了一年了，非要回来送点钱

哈哈…对了，你啥时候回来啊

哎哟，这大过年的能回来还是回来吧

钱啥时候挣得完啊

等等，杠一个啊

过年，“快”回家

二毛回来了，早回来了

都喝了好几顿了

大胖又换女朋友了

你不认识，比我们小几届的，个禽兽

三哥说你要还不回来就不要回来了

每次都你最晚。是，你忙。理解

我们没喝高，就是…怪想你的

过年，“快”回家

快的打车这一组文案，有妻子说给丈夫听的，有老妈说给儿子听的，有外甥说给舅舅听的，有牌友说给牌友听，有发小说给哥们听的，还有应该是班长说给初恋听的……

每一句都有生活的况味。

再看设计上，左上角都盖了个邮戳，不知道是不是在寓意着快的打车，把你的思念带回家?

由于临近年关，加上在国人的概念里，“回家”和“落叶归根”这件事，是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。

所以，品牌借势走这条情感路线，至少不会出错。

而能够捆绑上当下的热点事件，花点心思，就更容易走到人心里去。

 

嗯，为这次快的打车和滴滴打车的反应和执行都点个赞!