广告设计的构成要素
发布时间:2015-05-12 来源:查字典编辑
摘要:一、标题标题是表达广告设计主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用...
一、标题
标题是表达广告设计主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告画最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要。
二、正文
广告正文是说明广告设计内容的文本,基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告设计宣传的目标。广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或上下方。
三、广告语
广告语是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。应顺口易记,要反复使用,使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅,在设计是可以放置在版面的任何位置。
四、插图
起托起整偏平面广告设计意境的作用,渲染气氛的作用。
五、标志
标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,标志不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在整个广告设计版面中,标志造型最单纯、最简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。(www.3lian.com)
六、公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置,也可以和商标配置在一起。
七、色彩
运用色彩的表现力,如同为广告设计版面穿上漂亮鲜艳的衣服,能增强广告注目效果。
从整体上说,有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告设计形象,以加深消费者的认识程度,便可针对具体情况,对上述某一个或几个 进行夸张和强调。