标准字体设计是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，其设计的重要性不言而喻，因此字体设计自然不能随心所以、率性而行，而是要遵循这字体设计的原则，这样才能符合大众的审美要求，达到宣传与品牌的效应。

1.适合性
文字的一大功能就是信息传播，这也是文字最基本的功能之一，因此字体设计所要遵循的第一个原则就是适合性。即服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。将品牌与内涵正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

2.可识性
正如前文所言，文字的一大功能就是信息传播，因此必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。毕竟无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。在字体设计过程中要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂。不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

3.视觉美感
人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。因此字体设计必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。这也是文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。

4.个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

基于以上四点字体设计的基本原则，所以在字体设计中要注意，字形要正确;风格要统一;字体表情要适应文字内容的精神;书法表现的文字与设计。而在网页设计中的字体设计则要注意：勿使用生僻字体;不宜同时选用过多字体，以2至3种为宜;字体大小不要乱设置，最好以系统默认为宜;特殊字体或艺术字体最好以图片的方式置入网页。