设计师都渴望有与众不同的创意为自己增值，

于是纷纷修炼传说中 “1+1=3”的 钱分身创意之术。

门外的创意人叫嚣1+1=3，其实1+1=0。

入门的创意人执行1+1=3，其实1+1=1。

普通的创意人明白1+1=3，其实1+1=2。

资深的创意人精通1+1=3，其实1+1=3。

牛逼的创意人不懂1+1=3，其实1+1=4、5、6、7、8、9⋯⋯

如何才能有双倍经验，更快提升创意练级速度?

-门外汉重视创意的热情;

-入门者重视创意的技巧;

-普通人重视创意的想法;

-资深人重视创意的策略;

-牛逼人重视创意的资源;

在创意诞生之初，

每个人的喜好、职位、能力、视野、资源已经决定了创意的生命。

一、位置决定创意的生存几率

如果你是一个设计师，那么你的创意要过五关斩六将，才能一站到底：

创意要经过：指导/组长>总监>客户服务人员>客户经理/总监>客户底层>客户老板>最后通过

如果你是一个总经理，你的创意有机会直达客户最高层，

所以你所在位置决定你的创意通过率!

如果想节省自己的时间和公司的资源，就要想办法接触最牛B的人，争取和公司里面最高层谈你的想法。

二、聪明的创意人善于借助外力

很多设计师有很多臭毛病：

看不起客户部做得事情，以为他们只会打杂;

看不起媒介部做得事情，以为他们只会玩数字游戏;

看不起行政部做得事情，以为他们只会制定条条框框，吃吃回扣;

看不起老板做得事情，以为他们只会在客户面前点头哈腰。

牛B的创意人并非是唯我独尊的状态，他们能善待身边的人，调动一切人脉资源达到创意目的。

创意部，设计部的视野往往有限，多点和不同人沟通，创意是可以像迅雷一样在不同部门多线程发酵的。

三、没有深入的项目洞察，你就不知道好创意的标准

大多数设计师，只想花时间把创意做得眼花缭乱，达到拿奖级别。

但设计师不花时间了解客户的市场策略;

但设计师不花时间了解创意执行的成本、资源是否足够(如拍片，请模特，做3D特效);

但设计师不花时间了解卖稿技巧 + 客户的喜好/痛点;

……

最后自己觉得牛逼轰轰的创意一文不值，客户要求修改，还怨天尤人。

所以对项目的洞察有时比消费者洞察更重要。

四、自私是创意的头号天敌

很多设计师自恋兼好大喜功，

看英雄式传记/漫画/历史太多，并在日常生活中自动代入角色。

老想凭一己之力改变世界，

老想凭一己之力搞定客户，

老想独享老板的赞誉和公司的加薪。

但创意产生既要默默发酵，也要人与人的化学作用。

五、好创意不在脑子里

设计师都觉得好的创意是想出来的;

事实上好创意是聊出来的，

事实上好创意是走出来的，

事实上好创意是看出来的，

事实上好创意是听出来的，

事实上好创意是吃出来的，

……

纯宅男、醇屌丝们是时候要出去溜达溜达啦。

六、创意往往受到自我思维、职能的局限。

说起创意很多设计师往往想精美的PS，复杂的3D，独特的文案……

创意不等于漂亮的画面;

创意不等于华丽的文字;

创意不等于复杂的程序;

好创意是一个很好的解决客户问题思路和方法。

七、好创意可遇不可求

这个只可意会不可言传……呵呵。

所以

-过于强调创意原创与唯一性;

-过于重视不同创意发想的模型，技巧，方法，找不同创意切入点;

-熟读国内外创意案例;

这些只是好创意的助力，并不能为你带来真的好创意。

你渴望在哪里?决定了创意的方向;

你位置在哪里?决定了创意的能量;

你能力在哪里?决定了创意的成败;

你视野在哪里?决定了创意的价值;

你资源在哪里?决定了创意的高度。

如果没有独特的资源积累视野，创意每个阶段的鸿沟很难逾越～

不要盲目渴望无招胜有招的境界，因为只高手才能运用，否则只会被自己的创意秒杀!

所以创意不是1+1=3的公式，而是人与人、生活与生活的化学作用。