我们都知道，国外的平面广告非常有创意，而国内的就差得不是一个等级了。(除了非广告界但超越广告界的跨多界人士老罗的作品) 如果不去习惯性地批评大部分国人缺乏想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的?

这样会有什么发现呢?

经过无聊时大量对创意平面广告的研究推敲，最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的!

你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的?!

没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。

而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。最重要的是不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。

(借开复老湿的创新工场图片用一下哈)

另外这些公式都是很简单很容易掌握的，我会尽量说得很透很透。

有多透?看看上图你就知道，你懂的。

一点必要的说明：公式的讲解是不断深入的，随着分析的深入，公式会越来越增强，越来越灵活，越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。

创意核心原理

讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool?创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷?

首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool?

因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，可能人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理(这个只是我个人的推断)

杜甫李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，在看他的诗的读者脑中产生一个新的神经链，新的化学反应，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。

所以，作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，就是要“新”的东西，本质上就是要作品“与平常不同”。和平时看的都不同。新的东西、新的神经链。

所以放到平面创意的话，要想与平常不同，所能想到的只是物体的变形。

而“变形”无非放大和缩小，在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小，后面会解释到。

放大：样子不变，只是面积或体积改变。

举个例子哈

下图为模型车的平面广告，小孩子只是面积体积变大了，除此什么都没变。这样看起来的话，穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好，“就像真的一样”。

缩小：缩小本身物体的体积或面积，或缩小两个物体间的距离

小例子：

下面的广告，生活中并没有这个“样子”的东西。但你还能认出他是车，他只是“表面“或”表皮”变了。

本来车是金属的表皮，现在用酒瓶玻璃来做表皮，而且是破碎的酒瓶玻璃，达到宣传不要醉驾的效果。

那怎么说这个是“缩小”呢?

当酒瓶和车的距离缩小到极限，到零的时候，就是混合在一起了。如上图所示。很多情况下，可以将真实的产品(车)和你要宣传的东西(醉驾 酒瓶)的距离缩小到极限，其实就是混合在一起，酒瓶替代了金属。就可以产生很不同的广告效果。

总之，就是用其他材料来做这个商品物品，来达到突出呈现这个物品的效果或想呈现出来的思想理念。这一招很常用。

面积体积变或不变，只是表皮变了。简称“换皮法”。是缩小法之一。是达到极限的缩小法。

以上举的这两个放大缩小的例子，其实它蕴含的创意理念还没那么简单，我们下来会慢慢解剖分析。

另：如何记住换皮法，你记住画皮就行了，就是“表皮”变了。(有点吓人啊，搞得我现在一看到赵薇就想到这个，无论她演什么电影。汗!)