今日凌晨1点，苹果2015年秋季新品发布会如期而至，并发布全新Apple TV。在苹果CEO蒂姆·库克看来，电视的未来在于应用。第四代Apple TV虽然被誉为是“史上进步最大的Apple TV”，它身上也承载了苹果进军客厅的野心。但是对于很多人，尤其是中国消费者来说，依然难以摆脱“然并卵”的命运。为什么这么说呢？

所有使用盒子的用户只有两个目的：一是观看网络视频，二是可以在电视上运行一些APP。其中观看视频则是最主要，也是最受欢迎的用途（至少我是没有听说过有人会为了在电视上玩游戏而买个OTT盒子）。

第四代Apple TV虽然和过去产品比有很多新特性，但是在这两个方面对中国用户依然没有任何诱惑力。

新Apple TV搭载64位A8芯片，支持蓝牙4.0、802.11ac Wi-Fi MIMO、红外接收器，后置电源接口、HDMI接口和以太网口。

Apple TV搭配了全新的遥控器，它上面的玻璃触摸板不仅支持视频操作，还可用于游戏中。遥控器还配有一枚SIRI语音按钮，可用语音点播电视节目。该遥控器支持蓝牙4.0，配备音量控制键、内置加速器和陀螺仪，单次充电续航时间可以达到3个月。

Apple TV还支持全新电视购物，赛事回放等多种电视娱乐功能。

同时，苹果为Apple TV开发了全新的tvOS系统，并在其中添加了APP Store和照片及音乐的应用，此后即可在Apple TV上下载APP、游戏等应用。

据了解，Apple TV将于10月份在全球80个国家开售，年底将覆盖至100个国家。在价格方面，32GB版本售价149美元，64GB售价199美元。

而目前国内市场上主流的4核处理器 4K输出安卓盒子售价基本只要200元-300元，当然，不要忘了还有一大堆各种运营商免费赠送的盒子。

iPhone、iPad之所以可以卖的比同类竞品贵很多，是因为它们很独特，可以给使用者不一样的体验。而Apple TV除了头顶苹果的光环，在国内使用时则会受到非常多的限制，一些核心的功能例如视频点播甚至都不能正常用，因此无论如何也谈不上有什么购买的价值。