“双十一”为何这么火？

对于“双十一”这一“网购狂欢节”的火爆，很多人都有疑问，为何在圣诞节、情人节、元旦、中秋节、国庆节等节日扎堆下，却唯独火了名不见经传的光棍节？

公开数据显示，一方面，由于11月份处于秋季交替时期，是销售秋冬装的最佳时段；另一方面，11月没有法定节日，处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期，光棍节的出现，使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说，这无疑是一个很好的促销借口与机会。

据业内人士透露，11月11日临近年底，很多商家要赶在这段时间完成销售额，而且一年中积压在仓库的商品要赶着清仓，如能在一天内解决这些问题，哪怕少赚点钱也乐意干。很多单位是在每个月的10号发工资，11号正好是大家腰包最鼓的时候，加上半折的诱惑，本来没有购物需求的人在这一天也被煽动了。

“双十一”的造节成功，很大程度上是因为通过“光棍节”这个特殊日子，抓住了年轻消费群体。因为网购族主要是以年轻人为主，而单身的年轻人，又往往更喜欢宅在家里网上购物。所以“双十一”很好地利用了单身年轻人这个突破口，逐渐发展成一个集体狂欢节。

“双十一”真是买东西最划算的一天吗？

每年双11当天，天猫几乎全网的商品都打着“五折降价”、“限时秒杀”、“下单立减”等打折标签，有细心的消费者发现并表示很多商品都是在节前提价，为双11降价促销做铺垫的。

“节前先抬价，双11再打折”是往年“双11”不少商家玩的伎俩，据记者去年“双11”期间调查发现，天猫某官方旗舰店在11月7日店铺已经把一款平时售价152元的衬衫调整至399元，“双11”这天，这款衬衫再降至136元，这看起来便宜一半不止，但是实际价格只比平时便宜了16元。

还有电商“双11”活动的部分商品价格远远高于其它电商的实际价格。去年双十一期间，苏宁易购“苏宁四天四夜‘零’元购”页面，一款美的煎烤机PH345售价299元，但同一款煎烤机在天猫平时售价189元、双11特价169元。虽然两者不在同一个电商平台，但价格相差超过40%，在这提醒消费者，“双11”还是要货比三家。

打折促销背后的三大陷阱

陷阱一 只喊口号不降价

虽然一些电商一直在放狠话，虚抬物价者要被扣分出局，但从数据可以看出，顶风作案的商家依然大有人在。

据阿里巴巴旗下网站一淘网统计数据显示，在去年“8•15”电商促销价格战前一天晚上，部分商家悄悄提价，其中京东商城1.22%的数码家电类商品平均价格涨幅超过585元。因此，每逢促销，消费者还是要货比三家，最好查一下商品的历史价格，以作为参考。

陷阱二 降价后物品缺货

货很便宜，但消费者就是买不到，这种情况更是普遍，这样白的浪费了淘宝时间。同样以去年“8•15”价格战为例，当时的数据统计，缺货率为30%。

据淘宝一位皇冠店主透露：“卖得好的商品，没人愿意做特价。做特价的肯定是滞销款。一般的店家，一开始为了抢客户，让利会比较实在，等到手中有熟客，最多拿某个‘爆款’来赚赚人气了。”这就应了那句话，买的永远没有卖的精。

为了避免在淘宝中因为缺货而“受伤”。建议消费者可以把“有现货”作为搜索条件，而不是点击促销商品页面进入购买页面，这样既可节省时间，也可以避免高兴一场却失望而归。

陷阱三 内部吃掉特价货

这种情况在秒杀促销中非常普遍。很多网友表示，现在对秒杀已经没有太大兴趣，因为很多特价货，早就被“潜规则”了。曾有在电商做过网购代理的网友爆料，很多参加秒杀的便宜货，至少有一半的数量都在内部事先消化了。虽然这个爆料不得是否真实，但是秒杀的成功率确实不敢让人恭维。

专家观点

中国网络法律网首席法律顾问赵占领：

如果遭遇“价格陷阱”，第一种途径，如果说他是在一个平台上去购物的，那么平台会对相关的商家有一定的约束或者一定的惩罚的措施，首先可以向平台进行举报和投诉。第二个就是新消法已经颁布了，但是这些商家包括京东，包括当当、天猫，已经开始承诺要提前实施七天无理由退换货。所以可以利用这个制度要求无理由退货。如果这两个途径都不能解决，那么可以向工商、消协等机构去投诉价格欺诈。

中消协律师团团长邱宝昌：

双十一原来是小众节日，现在被商业化后，几乎对网民来说家喻户晓了。不管商家怎么促销，你要买你需要的，你是不是需要这个服务，不是因为价格低就买了很多。越是促销，我们的消费者要理性消费，应该有科学消费、理性消费的心态。

媒体观点

《京华时报》

“双十一”促销大战的巨量交易，折射出巨大的市场需求。这种需求，是电商发展壮大的基础。但是，粗放式的电商战，既透支着消费者的基本信任，也透支着市场前景。这种竞争模式，所导向的不是多赢前景，而是单赢前景。

《南方都市报》

人造一个节日，引领一场狂欢，改变一个行业，光棍节的成功和精彩充分显示了中国电商巨头的智慧。这样的智慧，为消费者所期盼，亦为提振内需所欢迎。

结语

低价商品对消费者永远存在着极大的吸引力的，因此降价也成为商家促销百试不爽的法宝，很多消费者往往因为低价两字被忽悠，以为得到了优惠，其实只是帮商家清了货存。因此，消费者要想在双十一买到划算的商品，除了看到商品的降价信息之外，还要进一步看清楚商家降价和打折的规则，多了解商品的行情，充分利用比价软件等辅助工具。