新浪科技 11月15日消息，电商巨头亚马逊起诉网上集市售假，双十一刚过，这几天电商纠纷和售假引起了大众消费者的普遍关注。淘宝、京东等国内电商平台，长期陷入售假的风波中，虽然官方一直宣称积极打假，但是具体效果似乎并不理想。淘宝网上仍存在很大比例的山寨货、假货，这一点许多消费者也是心知肚明，淘宝就好比是线下的地摊。质量虽不能保证，但价格却很便宜，满足了很多底层消费者的购物需求。

国内电商平台为何打假如此困难

如果是线下的实体商店卖假货，那么消费者可以直接去举报，让工商部门来调查。但在电商平台上这一点很难做到，原因有两点：一是网店的信息需要电商平台提供给工商部门，必须得到电商平台的积极配合。二是假货的调查和取证比较困难，如今的网店数量非常多，货源渠道各不相同，网店没有实体店面，仓库可能就是店主的住处。网店更没有在相关部门备案，不需要工商部门颁发的营业执照。此外，电商平台自身没有很大的动力去打假。

电商打假促动了自身的核心利益

以淘宝、天猫为例，假货泛滥其实存在已久，只是近几年才被广泛纰漏。试想一下，假如淘宝平台清楚掉所有的假货、山寨货，那么淘宝上的商品数量就会大幅度减少。这样就等于是自掘坟墓，打假其实是动了电商平台的核心利益，所以让电商平台自觉打击假货、山寨货。几乎是不太可能的，另外，电商打假的成本太高，涉及到检测、监督、处罚等各个环节，要分辨出平台上所有商品的真伪，说实话任何电商巨头都难以负担。

监督电商打假的机制还不够完善

对于电商平台打假“雷声大雨点小”的现状，相关部门应该建立起完善的监督机制。并且还要积极参与打假，尤其是对假货的来源渠道，应该坚决打击。实体店的假货和网店的假货，其货源基本一致，打击假货不能治标不治本。在货源上入手才能打蛇打七寸，彻底杜绝假冒伪劣产品，这也是个老大难的问题。当下监督电商平台的机制还不够完善，但网购已成为现在年轻人群的主流购物方式，甚至连中老年人也开始网购。所以必须规范电商行业，保障普通消费者的合法权益。

电商打假还有一段很长的路要走，卖家和买家通过平台完成交易，购买到假货当然平台有责任。但打假的成本非常高，不应该由电商平台全部承担。