广告摄影是一种图解性摄影，它以照片的形式体现出作品预先设计表达的意图。广告照片不仅用在报纸和杂志上，而且在其他方面都可广泛应用。它们是商品目录、产品介绍、海报、小册子、广告栏、商店橱窗的重要组成部分。从拍摄技巧和实用的角度来看，广告摄影可以说是摄影领域中最包罗万象的了。

一幅成功的广告照片，必须具备下列三个条件：1.有吸引力，如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看它，因此，广告必须能引起人们对它的注意。2.创造气氛，视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿，并在某种程度上理解广告者的意图。3.打开销路，广告照片的创作目的就是推广，刺激人们去购买，而这种推广能力往往取决于如何拍摄。

有些广告犹如一本商品目录，里面有产品及其式样的用途，有些广告是说明一种效果，用后会如何如何。还有一些广告，是表现商品的优点。意图是各式各样。因此，广告照片都应设计完美独特，拍摄精美。一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品，最首要的一点，是对所要推销的产品有一个明确的意图，并用清晰的、有逻辑性的、有吸引力的手法表现出来。当然观众最终注意的还是广告的内容，内容是照片的基本意图，如果内容被形式成功地表示出来，那作品就可以说是成功的了。

为了创造气氛，照片心须有一定的逻辑性。它应简洁明了，叫人一看就懂。而且应首先在视觉上给人以快感，使人目不转睛。从逻辑上讲，画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西。人们天天在浴室中使用香皂，但这并不意味着画面上一定要有一个浴室作背景。假如商品的感染力在于使用香皂后所产生清爽的感受，那么选择一条清澈小溪背景，这可以说是非常富有感染力的，会达到预期的目的。

色彩和光线是创造气氛的主要因素。摄影者在拍摄过程中或在后期加工过程中都可以影响这些因素。当然，广告照片不能仅仅限于表面好看，它必须有说服力，就是说要能说明一个问题。画面的构图取决于所表现的内容，必须能以抓住观众，创造气氛，说明意图的作用。在拍摄中，使用什么样的物品，什么样的模特儿，什么样的背景，什么型号的器材，所有这些都应该有这样一个出发点，即力求以最好的形式把广告意图或产品表现出来，使其富有吸引力。广告摄影的手法很多，有单幅的，有拼接的，有与绘画相结合的等等，要根据决定形式，总之是以能吸引观众的注意力继而发生兴趣为目的。