支付宝关闭校园日记/白领圈子

11 月 29 日下午 3 点 – 4 点，支付宝关闭了「校园日记」、「白领日记」等圈子。和下文中分析的一样，或许支付宝内部也已经考虑到「有毒内容」对品牌、对生活圈本身引导作用的问题。

网络流传一句话，「任何社交工具到了最后，都是一个『约』的过程。」

但是，你也看到支付宝这 11 月 26 日的更新，它正在创造历史，把「不是社交的工具，也体现一个『约』的过程。」

目前所有网评的炮火都对着 11 月 26 日灰度测试的生活圈「校园日记」、「白领日记」。

有几个关键设计，令它成为风口浪尖的中心：

支付宝首页越改越像朋友圈，但和「朋友圈」单纯发图文吸引点赞不一样的是，支付宝的图文多了「打赏」这一功能。这令原本的社交分享，从「兴趣驱动」、「炫耀驱动」，变成了「利益驱动」。刺激别人打赏的冲动，变成了发图人的主要目的;

「校园日记」只能女生发图，男生只能评论、打赏和点赞。令这个圈子具备「图片」的买卖交易所的性质;

想在「校园日记」里评论，必须是芝麻信用超过 750 分的用户。以一个分数线，将人们进行了区隔，人为制造了「炫耀」的动机。

校园日记(美色)+ 打赏(利益输送)+ 芝麻信用(身份炫耀)，让支付宝这次更新成为了全民热议话题。

典型骗打赏的图片，评论区有人揭露这张图在网络上看过多次

网友总结得好，「只让女性发图，只让有钱人观看。」

大象公会的周洁在朋友圈评论：

特权最能引起比较、嫉妒和争议，不管这特权多么愚蠢。芝麻分早就能接入各种婚恋平台了，拜金求偶者大可以去筛 750 以上的对象，但只有人为制造障碍和特权，大家才会对它另眼相看和议论纷纷。

再讨论一下「打赏」

支付宝里面的「打赏」，和随处可见的「赞赏」不一样。

一开始，我也以为「打赏」之后，会直接出现 20、30 这种直接转钱的方式，或者你可以直接根据图片的精彩程度，直接输入一个数额。

尝试着打赏了之后，发现赏金是 1 元以下随机金额，基本有 3 档：0.9 元、0.5 元和 0.2 元。(注：由于支付宝新版上线，随机赏金算法也在不断调整，该数据只表明当前的状态)

换言之，如果有一张图片被打赏 10000 次，那么一个人可能得不到 10000 元，但也差不多几千。

通过打赏这个手段，支付宝希望直接一步到位，刺激用户不断在「生活圈」里活跃。但是，1 元以下的随机金额限制，让它无法变成一个「图片交易所」。

即便是用户，你也能看出「打赏」功能背后产品经理的纠结：既希望可以刺激你，但又不希望你太过分。

这一次「校园日记」和「白领日记」还有「信用朋友圈」等之类的小圈子推出，更像是一次吸引眼球的全民营销活动。