昨天推送完。评论里就炸毛了，说是脑袋里跳出东西来，也不是某公司的独创，哎，为了避免认为是公关稿，黑子现在连公司名都不愿意提了。

然后有群众让黑子专门为这个弄一期专题，这素材到真不难找。经过了艰苦的各种搜索，黑子奉上今天的专题。

话说在世界广告界，有一个难解之谜，就是雷同稿。

世界这么大，人和人都有可能长的一样，我们称之为撞脸，更不用说广告了。只不过有许多创意人，为了偷懒，会把自己变成创意的搬运工。

比如下稿

原稿是世界著名的一张创意稿：

这种类型的，不用直接可以裁定，赤裸裸的抄袭。

这些都是一眼可以看得出来的抄袭或者说局部抄袭。

但让人抓头的事情是，有时候创意概念会相同，从而导致表现手法也会大同小异。

比如下图两例：

这个采用的是特殊媒体应用。

这是一张平面。

都在表达茶包的天然。只能理解为创意的撞车。

下面这些创意更是撞的惨不忍睹。

通常简单的创意概念特别容易被撞车。

比如表现的概念是，万众瞩目，大家争抢。

你可以这样做

也可以这样做

还可以这样做

还能这样做

还有更多，这可以被称为创意高速公路多车连环相撞现场。

这一切，我们就叫做撞桥，创意的套路撞上了。

但如果我还是这个表达形式，换个角度，就是一个新创意了。

这在视觉上还是一堆东西围着某个东西，但两者关系掉换了，表达的创意变成，应有尽有，敞开供应。

有时候表达手法的相近，也会让人起疑

两张稿都用波浪的表达，然后构成都是元素的叠加。而这种手法司空见惯，这应该称为表达形式的相近。

但不代表这种表达形式不能有新意。

这一样也是元素叠加，但是有自己的创意概念：

便利贴让你不再在书海中迷航。

所以，同样的表达不能武断的认为就是抄袭或者模仿。至于昨天的推送，实在是两者从创意概念到执行手法都很相近。

我们再举一个例子，人物和背景融为一体，

这是一种创意的手法，然后被广告人广为采用。

黑子认为，还是最后这一张的张力最强，所以一个好的表达形式，还得服务于一个好的创意概念，这样才能让创意整体的力量被展现出来。

讲到这里，一定有人问，我们如何避免撞车。

第一，你的概念如果是新鲜的，自然不会撞车。如果讲到食物就是好吃，说到啤酒就是畅爽，当然会撞。

第二，许多时候， 我们会寻找画面参考，可能是别人的作品，也可能是其它艺术行业的作品，先消化，再发展，从他的基础上，发展出自己独有的表达。