01

无声无息的，国美在线居然变成了个老虎。要不是老朋友给我发来电梯的广告，我都无法相信这事。

谁能想得到，自从天猫商城在2012年变成一只人民币跪拜猫之后，其它几大电商平台纷纷不愿意做人，都做起小动物了。

京东变成了小狗，

苏宁变成了狮子。

今天国美终于也是耐不住寂寞，加入了这个动物园。

我们来看下国美这些年，到底变了几次logo?

说真的2007年之前这个，非常的熟悉，第一次看到的时候还以为是美国电器呢，因为配色是红蓝白，这个就是美国国旗的配色方案，难免让人有瞬间的误会。

然后2007年的第一个黄绿的版本，只看到出现非常小范围的地方，然后就没有了。

直言，这个方案非常失败，并不是好看不好看的问题，而是把之前的整个视觉体系给颠覆了。。从配色，设计风格，图形动态等等都180度转变，如果用户不熟悉，还一位是另一个品牌来的。简直是从一个大气的国际感品牌，变成一个小超市的logo，大大扣分。

所以，推出没有多久，马上就干掉了，这个不知道算不算是设计上的闹剧了。

同年，新版纯红的logo上线。

说真的，在中国，商业贸易的logo用红色还是非常保险的用色——

1.从色彩学上来看，红色的波长是可见光里面最长的，所以会是最佳的前进色，在众多颜色中能第一个到达视网膜。

2.中国人从传统和节日的熏陶下，对红色是无条件的喜爱。几乎很少有人说无法接受红色。

(图片来自百度)

到2015这次的换形象，还好没有再次出现完全颠覆的情况。

因为logo是红色，所以吉祥物不好再出现色彩导致混乱，那么黑白灰是最佳选择了。

(所以你看到jd 天猫 国美甚至当当都变成了红色)

02

顺便说一下苏宁

苏宁这些年，也变了好几次logo。

从去年这次的升级中，我们可以看得出，步子迈得步有点儿大，扯到蛋了。

去年刚升级的时候，我也写过了一篇，因为当时从互联网的角度出发，电商层面去看，貌似没有多大问题，不褒不贬。

但是我今年清明期间回老家，夜里在车上看到一个苏宁易购的商场上的logo，我才深深感受到这次升级的形象是失败的。

我们看一下之前的版本。在线下是这样的。

再来看下新版的。

是这样的。。发现有什么问题了吗?

是的，我当时夜里看到的苏宁发光logo，对比起我印象中的旧版，这个简直是辣鸡了，怎么可以这么弱的视觉度?

1、之前使用黄蓝，一冷一热的色彩，色彩印象非常鲜明，在远处都能感受到它的形象之强烈。

2、上一版本，把黄色改成橙色，为了修正色彩，用纯正的互补色。

这样的好处是更加耐看而不刺眼。

3、新版的，黑色的字是非常容易淹没在其它鲜艳的色彩之下，除非你用大的鲜艳底色，把黑色或者白色衬托起来，否则面临被忽略。

4、在营销角度看这个色彩，黑白灰远远没有有颜色的内容更为刺激眼球，更别说是那种鲜艳的色彩了。所以它在激活消费欲望上，天生的弱鸡!

5、更多的问题……我都不愿意吐槽了。

03

那么我们来感受一下，电商动物园齐活儿是怎样的?

带头大哥的猫，找了同是猫科动物的狮子结盟了。是猫给狮子投资，所以你知道为什么狮子这么牛逼还是只能归类到“猫科动物”了吧?哈哈哈哈

这次国美换logo非常的低调，以至于我想找一个大尺度点的logo都没法找得到给大家看看细节。

既然是这样，我们就八卦点别的吧。

那么狮子和老虎到底哪个更厉害一些呢?

介于我的求真精神，，还特意查了不少资料，甚至看了纪录片的狮虎斗。

狮子称霸草原，老虎称霸森林，2个物种本来没有机会正面交锋的，但是多事的人类总爱瞎闹，把2个大陆最猛的野兽放在一起pk。

狮子是群居动物，部队作战，而老虎你也知道一个词“一山不能容二虎”。所以它是独居的，拿2者来1v1PK，结果还是比较让人觉得很轻合理，老虎略胜一筹。

不过这个视频，也是多事的人类最终开抢击毙了老虎，真是无语至极。

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扯得有点远了，回到设计的本身来

你4个吉祥物，你是怎样看?

这次我先说下自己的意见吧。我觉得——

如果是找女朋友，宁愿要漂亮得千篇一律，也不想要丑的特别。

但是作为一个标识，我宁愿要丑得特别，也不想要漂亮的普遍。

这个就是出发点不一样的结果。

你说呢?