虽然我们并不能在央视的春晚上看到六小龄童老师，但作为广告人，在春晚期间播放的四支公益广告也是值得我们期待的。今年，大家可以在电视上看到分别由上海麦肯光明广告 - 《梦想照进故乡》;Verawom上海 - 《父亲的旅程》;琥珀传播 - 《门》;FCB博达大桥广告 - 《行李》 各自操刀的春晚公益广告。

在短片正式发布前，我们就先来看一下每一支广告背后的故事吧!

素材来源：央视公益传播

春晚公益广告 之《梦想照进故乡》

在黄土高原的夜风中守候团圆，在高山梯田的浓雾中照亮亲情，在闽南茶园的书声中寻得希望。这是作为首支猴年春晚公益广告——《梦想照进故乡》的三个取景地，讲述了三段温暖人心的故事。据悉《梦想照进故乡》的项目于9月份开始策划，几经易稿，10月立项，同时历经1个半月堪景准备，最终才开始开拍。

此次短片是由央视公益广告部以及上海麦肯光明广告有限公司共同创作、监制，由曾为春晚央视制作《筷子篇》、《感谢篇》、《名字篇》的上海观池文化传播有限公司执行，并邀请了金马奖最佳新导演奖的台湾新锐导演张荣吉执导和台湾金牌摄影师刘世上执镜。《梦想照进故乡》整整拍摄10天，分别辗转了陕西绥德、云南蒙自、云阳、福建南靖多地数千公里。

第一个故事发生在陕西绥德，这是一个讲述乡愁，团圆的故事。为了体现陕北高原独特的风土人情，剧组历时半个月勘景，最终选定陕西绥德县郭家沟村为拍摄地。除了选定的男女主角外，其余演员均为当地村民。真实的养鸡场景，出自当地大爷大妈之口的陕北民谣《兰花花》，一切一切的自然淳朴、原滋原味。

陕西绥德拍摄现场

第二个故事发生在云南地区，讲述一名云南的复原军人回到故乡，重新打理老家山坡上的橘园，经过几年努力，终于获得丰收的喜悦。为展现原生态的真实场景，剧组将主人公的家选在红河州元阳县阿者科村。阳光照耀下，橘园硕果累累，在这背后，则是在蒙蒙细雨中，男主人公对于橘园的辛勤打理。

橘园近景之一

第三个故事发生在福建南靖，同样是讲述一个关于回归故乡的梦想——一名来自福建的男青年大学毕业后没有选择在城市就业，而是返回老家建起了学堂。不理解的老父亲从一开始的极力反对，到最后的默默支持。

三段故事看似没有实际联系，但“故土”作为短片的唯一主线始终穿插其中。导演组在取景方面，也力图呈现最典型的乡土风貌，唤起国人心中对乡土的眷恋。

春晚公益广告 之《父亲的旅程》

《父亲的旅程》源于一则真实的新闻，后期的创意构思由Verawom上海操刀，本片邀请亚洲顶级广告导演彭文淳执导。从策划、定稿到开拍，准备了三个月之久，拍摄地点从云南丽江到广州深圳。同时，为了保证每个场景都能呈现最好的效果，摄制组自11月中旬起赶赴全国各地进行堪景，并由导演亲自赴当地进行复堪景确认。最后将主要的拍摄场景定在了云南玉龙纳西族自治县宝山乡。

拍摄地宝山乡石头城

最终，在《父亲的旅程》中，父亲究竟会踏上怎样的旅程呢?它将以什么样的画面呈现在我们眼前，触碰到我们的内心?我们或许将要等到大年夜春晚播的那一时刻。在Verawom的微信上也只释出一张海报及几张截图而已。

海报

短片部分截屏

春晚公益广告 之《门》

“我们每个人都有着关于门的记忆，在一开一关间，或打开了满满的温暖、或关不住浓浓的期盼、或藏住着童真好玩、或……”

春晚公益广告《门》，是由五个“门”的故事构成，诉说五个真实感人的故事。本篇由琥珀传播倾情创作(琥珀传播同时也操刀了央视春晚开场大片《红》)，上海观池文化传播有限公司执行，台湾导演王维明操刀，摄影师席冰掌镜。

这五扇门，分别位于上海、四川、广州、佛山、河北。每一扇门，都充溢着极具当地特色的民俗与文化。镜头透过一扇扇门，也顺利地捕捉到当地“原汁原味”的过年氛围和人与门之间最真实的情感互动。

趟栊门前舞狮采青 还原广州传统年俗

河北井陉山村连夜赶拍 捕捉河北古朴年味

上海静安寺石库门前的阳光

春晚公益广告 之《行李》

在外漂泊了一年，终于可以在过年时装好行李，满载而归。“过年，你带什么回家?”行李——这就是本次春晚公益广告《行李》的主线。

CCTV团队携手FCB(博达大桥广告)以及连续三年执导央视春晚公益大片的导演王砺珉，与中国人千千万万的行李一起踏上回家的路。短片《行李》从9月开始创意提案，12月17日正式开拍，辗转上海，安徽西递，四川康定，石棉，浙江东极岛多地，横跨三省，一个直辖市，一个自治州。

为了力求真实的情感迸发，摄制组也是提前三个月走遍了全国各地，历尽千辛万苦只为找到现实中的人物原型——上海杂技团、在一线城市打工十几年的农民工大叔、上海火车站 -每个人都背着大大小小形状各异的行李奔赴目的地的TA们……更多的人物原型，大家就等着在春晚当晚看啦~

安徽西递的行李之旅

折多山上的行李之旅

石棉老镇的行李之旅

春节临近，在外漂泊的人们免不了开始琢磨该带些什么回家，带一份礼物，带一件新衣，带一年的收获，从客观的物到主观的情，“行李”可以是很多很多，但无论带回去的“行李”是什么，背后都是对牵挂之人的一份爱与真诚。这也是本支春晚公益广告希望通过画面传达和引发共鸣的东西。

相信《行李》团队一定会在春节为大家呈现一部满怀诚意的暖心之作。让每一个中国人，都能感受“行李”带给我们的思乡情怀!

以上就是2016年春晚将会播放的四支公益广告。

最后，我们2月7日晚见!