很多商家会认为，春节，物流都放假，肯定没什么转化，开直通车只会浪费钱，干脆选择不开车，这样的想法是错的;一旦直通车暂停投放，会影响到直通车的账户权重，从而影响关键词的质量得分，其实春节可以说是一个挑战，这一时间断竞争较小，有利用我们先养好基础，从而在节过后用更少的钱去带来更多的流量。做得好，其实也是可以获得不错的转化的。

以下给大家分享下春节期间直通车投放的几个技巧：

(1)关键词优化

在直通车计划里选择转化比较高，同时也比较精准的词，是保证优化计划的基础，在这里，我们可以去筛选一些相关性比较高的，同时，竞争力度较小的词;再将6分一下的词剔除掉;然后，通过调控关键词的匹配方式去控制流量，同时也使得关键词更加精准，更好的提升转化率;其次，再通过搜索人群溢价，对人群做更精准的数据测试。效果好的加大溢价。从而对ROI做更好的优化;

选词上面，可以通过直通车里流量解析，或者生意参谋等工具去做精准词的赛选，如下图：

(2)推广图优化

春节期间对推广图的优化也是很有必要的，可以做出有春节气氛或者活动气氛的推广图，这样大大加大宝贝投放的精准性，对点击率的提升也是很有帮助，如下图。

(3)推广计划的设置

地域的投放：针对节后发货不及时的地域，可以不做投放，如内蒙古，新疆等偏远地区;可以投放一些购物意识比较强的，如广东，浙江等;同时，加大无线端的投放力度，春节假期基本上很多都会用手机购物，从而在流量上拉大移动端的比例;所以，我们一定要把握照顾好移动端的流量。

(4)搜索人群和天气标签

搜索人群和天气标签的投放相对来说更加精准，有利于激活我们的潜在客户，而且这些推广方式由于人群是相对更加精准的，所以点击率，点击单价等维度会更加好，从而也会带动整个直通车账户的提升;所以这些推广方式都可以充分利用起来。对于服装类目来说，春节这一段时间恰好也是换季，之前不能针对天气对消费者做精准投放，现在有了这个标签，我们就可以着重对我们想要投放的天气做投放了。如羽绒服可以精准的投下雪的地域，一些春款可以投放天气凉爽的地域，非常适用：

(5)提升移动端转化率

我们都知道，移动端在春节期间的投放是尤为重要的，在提升移动端流量的同时，也不能忽视对无线端转化率做优化，从而提升移动端的转化率;搜索是对无线详情的优化，对于无线端详情的优化的。我这里提几个小建议、

①单独与PC端分开做，因为PC端详情一般比较冗长;打开时间响应慢，影响消费者的体验。

②篇幅控制在8屏左右，不宜过长;

③产品卖点以及促销信息的放大化突出;

④春节活动及店铺活动展现在开头;

为迎合直通车投放带来的流量，尽可能在春节放假前完成优化。

春节直通车的投放方法还有很多很多，关键在于思路的突破。好的开始是成功的一半，春节期间把直通车做好，为未来的一年赢得先机，小编相信，只要尽了我们的努力去做，就会得到想要的结果。最后祝愿各位掌柜在新的一年里财源滚滚，生意红红火火。

相关介绍：关键词质量得分

A、概要

质量得分主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式，其核心组成部分会保持稳定,如下所示：

关键词与宝贝本身信息的相关性;

关键词与宝贝类目和属性的相关性;

关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击;

帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出;

宝贝详情页质量;

其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;

其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。

为了方便理解，展示给您的质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱

B、质量得分的更新频率是多长时间

当添加一个新推广关键词时，淘宝直通车账户中会显示一个初始化分值，系统会根据买家的浏览反馈等信息，定期更新质量得分的数值;

新增或修改了当前推广信息，质量得分更新时间为2个小时;

对账户中所有关键词的质量得分更新时间为24小时;

如某些推广信息暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算

C、质量得分初始得分怎么算

系统会对每个关键词或类目出价给予一个质量得分，初始分值会有所不同，并根据买家的浏览反馈等信息更新分值;质量得分由点击率、关键词与类目与宝贝信息的相关性、关键词效果的历史记录及其他相关因素决定。 同等条件下，关键词的质量得分越高，为每次点击所支付的费用也就越低

D、如何提高关键词质量得分

先看影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素：

用户购买关键词

宝贝所属类目

宝贝属性

宝贝标题

宝贝详情页

结合上述相关因素用户可以从以下方向去优化关键词和宝贝推广信息，用较低的价格去获得更多的流量：

(1)关键词相关性：

1.使用系统推荐词

添加关键词的时候，通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”，可以按照质量得分排序或者按照流量排序，进行关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。

2.出价技巧

现有情况下，可以将质量得分高的关键词提高出价，用很少的出价提升获得更多流量回报

3.最相关的关键词多设置

可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣 连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣 连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词

4.将最相关的关键词最好体现在标题、属性中，让用户在搜索时眼前一亮，一目了然。

5.在宝贝的详情页面，尽可能多的描述宝贝的相关信息。

(2)检查类目属性

很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分是会很低的，所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。 然后权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献。

(3)其他

其他相关因素：除了关键词相关性、类目相关性、属性相关性之外还有一些影响质量得分的因素，例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚，其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。