电商争抢“她”经济：传统促销为辅力推移动支付

DoNews 3月8日消息电商节日促销大战打了几年，造节功力节节攀升，对于消费主力群体的节日“妇女节”，各电商企业自然也不愿意放过，相继推出了相应的优惠、促销活动。

从今年的促销情况来看，虽然有包括京东、乐蜂、苏宁在内的多家电商平台推出了购买产品优惠促销免减活动，但从参与促销的品类看来，各电商的促销范围已从全品类缩窄至“美妆”这一单一品种;

而对于阿里、腾讯、百度这类企业，则将目光放在了本地生活服务方面，推出了唱歌、看电影等一些列大力度优惠活动。可以看到，与之前打车软件烧钱大战的路径一样，阿里、腾讯等企业推出此类活动目的就是为了推动其移动支付的普及。

传统促销减弱

三八妇女节到来前夕，京东就已宣布启动名为“蝴蝶节”的促销活动。据了解，此次促销主要以美妆个护产品为主，目标自然是锁定女性用户。

京东高级副总裁徐雷表示，随着京东商品品类的快速扩充，女性用户比例也呈明显上升趋势。通过改进的迎合女性用户的体验，还极有可能形成重复购买，并带动服饰、母婴、食品等其他生活品类的销售，为京东的业绩和利润提升做出贡献。

而与唯品会联姻后的乐蜂网，也早在2月底就推出了名为“桃花节”的零利润的促销活动。据了解，自2月27日起至3月31日，用户在乐蜂网购买商品可享受全场化妆品满200元减200元且上不封顶的优惠。同时，乐蜂网团购频道也启动了1.9折起，全场满199元返200元的促销活动。

此外，苏宁易购也推出了“美妆3周年”，满50返50，满100返100的促销活动。活动时间自3月3日起至3月9日为止，凡在苏宁母婴、美妆购物的用户均可享受次优惠活动。、

虽然几家电商平台针对三八妇女节的促销优惠活动早已做足了准备，且户外投放力度也一如既往的给力。但从用户的反馈来看，此类较为传统的促销手法，用户已不会“照单全收”，与往年激烈的哄抢相比，反响自然也就平平。

移动支付成主战场

相比京东、乐蜂、苏宁，阿里、腾讯、百度这边可谓打得火热。早在2月底，阿里巴巴就已放出消息，称在3月8日当天，手机淘宝将推出大量补贴，支持北京、上海、深圳等8个城市线下用户3.8元看电影、K歌，3.8折享受线下美食的促销活动。

背靠腾讯的易讯则利用微信流量进行营销。据了解，易讯将通过微信上“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，进行1元抢购芝麻油促销。而就在5日晚上，腾讯微信支付接口对服务号全面开放。业内人士认为，微信支付全面接入商家意味着腾讯电商系的形成。

而在1月被百度收编的糯米网也在6日正式更名为百度糯米，推出了“三七女生节”活动，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折将目标直指阿里“三八手机淘宝生活节”活动。

分析人士指出，和打车补贴一样，通过近乎免费的电影、K歌，巨头们都希望借助此次营销，争夺移动端用户，值得注意的是，这也是BAT三巨头在O2O领域的首次直接碰面。

与以往三八节仅是聚美和乐蜂的打斗不同，今年，三八节俨然已成为BAT在O2O、移动支付领域斗法的战场。

移动支付

移动支付也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。单位或个人通过移动设备、互联网或者近距离传感直接或间接向银行金融机构发送支付指令产生货币支付与资金转移行为，从而实现移动支付功能。移动支付将终端设备、互联网、应用提供商以及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务。

移动支付主要分为近场支付和远程支付两种，所谓近场支付，就是用手机刷卡的方式坐车、买东西等，很便利。远程支付是指：通过发送支付指令(如网银、电话银行、手机支付等)或借助支付工具(如通过邮寄、汇款)进行的支付方式，如掌中付推出的掌中电商，掌中充值，掌中视频等属于远程支付。目前支付标准不统一给相关的推广工作造成了很多困惑。

移动支付标准的制定工作已经持续了三年多，主要是银联和中国移动两大阵营在比赛。数据研究公司IDC的报告显示，2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元。强大的数据意味着，今后几年全球移动支付业务将呈现持续走强趋势。