网络广告作为网站的主要盈利形式，从互联网诞生不久就出现并发展到了今天。中国第一个互联网广告最早可追溯到1997年chinabyte获得IBM的广告付费。网络广告大致可以分为按展示时长计费的包时广告和按效果计费的各种CPC、CPS、CPA等形式的广告。在各种广告联盟出现之前，包时广告几乎是唯一的广告形式，因为其高回报以及内容可选择性目前仍然是站长们最青睐的广告形式。在行业内有一定影响力的大站议价能力较强，页面广告一般以包时广告为主，但是中小型网站由于包时广告主不好找，大多数被迫接受收益较低的广告联盟按效果计费的各种广告形式，甚至是首页的黄金广告位。

中国互联网市场规模在持续增大，2015年预计会突破2000亿元，包时广告这种形式却在逐渐被边缘化，尤其在是2012年之后DSP(需求方平台)广告形式因为其精准定向迅速席卷国内互联网广告市场。一些老牌网站过去的固定包时广告位也开始逐步向DSP广告形式转型，更别说本就不被广告主所追捧的中小型网站了。

难道包时广告形式真的就没有市场即将面临被淘汰吗?我认为不尽然，因为不仅有追求直接的销售效果的广告主，同样也有希望做品牌推广的广告主，品牌分大小，中小品牌广告主基础成本考虑同样会选择中小型网站来做推广，比如某个希望做区域推广的广告主会选择一家有区域影响力的网站来投放推广。这块市场一直存在，一般是通过双方的自发来完成交易，但是成交率并不高，究其原因大概可以总结为如下三个方面：

一、缺少一个包时广告的供求平台，导致供需双方信息不对称，站长很难找到买家。

二、中小网站往往不习惯使用广告管理系统，广告的上下架通常手动来完成，一些以天为单位的广告投放需求往往不会达成交易。

三、双方的信任问题。中小网站因为信用不够，广告主会自然而然担心站长流量造假、服务器不稳定等、不按规定投放等