1

国家地理宣传文案，反复看了好几遍!看了之后很长一段时间内都无法忘记。

if you are, you breathe.

If you breathe, you talk.

If you talk, you ask.

If you ask, you think.

If you think, you search.

If you search, you experience.

If you experience, you learn.

If you learn, you grow.

If you grow, you wish.

If you wish, you find, and if you find, you doubt.

If you doubt, you question.

If you question, you understand, and if you understand, you know.

If you know, you want to know more.

If you want to know more, you are alive.

—— 知友：橘子柚子橙子

2

我很喜欢知乎的“认真，你就赢了”。还有它宣传片中的另一句：“让好奇心不再孤单”。挺有认同感的~

—— 知乎用户

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汽车发明者 再次发明汽车 —— 奔驰

人类失去联想 世界将会怎样 —— 联想

万圣节百事可乐广告广告：We wish you a scary Halloween(祝福你有恐怖的万圣节)!

可口可乐对此回应，使用了同样的画面，文案更改为：Everybody wants to be a hero (每個凡人都渴望成为英雄)

—— 知友：苏奕铭

4

最让我惊艳的篇文案来自路克·苏立文Luke Sullivan。对，《文案发烧》的作者，我最喜欢的美国文案之一。OneShow奖，他拿了20次。Wow!

曾经他服务Nike，灵感发生在餐厅里。他随手拿炭笔把创意写在纸巾上。他太满意这个创意了，他是如此的自信——他是右撇子，却用左手画，因为他相信好创意不需要设计，也是牛逼闪闪。

他真的做到了。 太棒了!如此简洁，有力，充满智慧。他真的做到了。 太棒了!如此简洁，有力，充满智慧。@李靖前几天发表了一篇文章，提到《Marketing Science》一篇研究显示，89%获奖广告遵循6个创意模板，包括形象类比，极端场景等等，确实如此。我大学时就开始做类似的归纳，但是这篇文案，我很难给他去归类，这就是灵光一现的才华，这就是未知的，可遇不可求的艺术灵感。Incredible!终稿如下：

—— 知友：关健明

5

iPhone 4 最经典：再一次，改变一切 (This changes everything. Again)

iPhone 5s 的也不错：超前，空前 (Forward thinking)

iPad Air 也很可爱：轻出分量 (The power of lightness)

iPad mini 台版：简而不减 (There is less of it; but no less to it)

iPad mini with Retina display 更萌：小有乾坤 (Small wonder)

感觉苹果每一句广告词都点出了产品最大的 卖点, 而且中文翻译的也不错。

—— 知友：Xia Shawn

6

Nokia Unfollow，不跟随

如果多一次选择

你想变成谁

不

这不是选择

而是对自己的怀疑

我能经得住多大诋毁

就能担得起多少赞美

如果忍耐算是坚强

我 选择抵抗

如果妥协算是努力

我 选择争取

如果未来才会精彩

我也决不放弃现在

你也许认为我疯狂

就像我认为你太过平常

我的真实

会为我证明自己

NOKIA 之前N9 的广告，范冰冰主演，文字的魅力，每一句都很好。

《我为什么说这是一支好广告?—— 看诺基亚N9范爷霸气微电影》

二、 路虎神行者2：心不妥协，行不受限。曾经一度将这句话作为签名，很喜欢。

—— 知友：Nini呆

7

Nike，Audi，Apple等许多巨头都出过令人拍案叫绝的神文案。但是我只看到过一次能让我震撼到汗毛竖起来的广告语，来自于 百达翡丽Patek Philippe，对企业家精神的终极诠释

You never actually own a Patek Philippe. You merely take care of it for the next generation.

—— 知友：Thomas Yao

8

这里没有WIFI，请和你身边的人交流。 —— 知友：张天同

9

忘了哪只口红的广告：Mark your man。 —— 知友：Tidings

10

BMW Mini：不要告诉我你爬过的山,只有晚高峰 —— 知友：王天宇

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移动4G广告，流行的干巴巴：

以这文案，甩移动三十条大街乎?

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仅以此答案，敬心目中的广告鬼才Lee Clow 和在天国享受永恒假期的Steve Jobs苹果最经典的广告——Think different。我心目中广告史上最成功的案例，没有之一。

Steve Jobs亲自操刀配音，据说配完，热泪盈眶。Think different 就意味着与世界上的大多数和人们传统教化为敌。相信只有他这样一直孤身奋战的人才能深刻体会到这段文字中孤独而伟大的含义。1985年，乔布斯与董事会斗争失败，离开了苹果，至此开始，苹果迎来了寒武纪。1985年的“疯狂旅鼠”广告堪称完败，苹果与TBWA Chiat/Day的中止合约，苹果损失已达数亿，并且裁减了数千职位。

之后乔布斯重新掌权，与TBWA当时的创意总监Lee Clow 联手推出了这则广告——Think diffrernt，再完美不过地阐释了苹果这个品牌的核心精神。反抗传统，改变世界。而这则广告的效果，可谓是力挽狂澜，用乔布斯的话说，就是：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”

部分 Key Visial：

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—— 知友：哥特复兴

14

—— 知友：申亚南

15

—— 知友：王乔克