1. 《定论》精彩语录
ALOK NANDA：
1. 接到鞋子、牛仔之类的广告简报我的第一本能是查阅相关巨著或要求参观工厂
1. 对于好创意，我总是喜欢像挤牛奶一样挤到最后一滴。
2. 即使是初出茅庐的新手，也要为自己的优秀创意据理力争。首先，用自己的笔写出精彩的文字，然后与艺术指导一起赋予它视觉上的冲击力，最后，即使在客户面前也要争取，直到达成共识。养成这种习惯，不要以为这样会惹人恼，恰恰相反，你会赢得更多尊敬。
3. 广告的标题就像人的脑袋一样，写标题的时候一定要殚精竭虑地去想，从不同角度思考，直到得到最满意的。好的开始是成功的一半。
4. 创意并非深藏在某个遥远的、神秘的山洞中，等待你的邂逅。创意是上帝，居于你心里，你只需与之联系上。哪怕是起草枯燥无味的技术文案，都要带一点趣味，带一点黑色幽默。
5. 不管你工作起来多么疯狂，别忘了停下来闻一闻玫瑰花香。
6. 没有理解就没有立场。首先要把工作任务理解、吸收，仅仅根据大致前提进行的创意只会浪费才能。
7. 压根就没有什么标准，每一则广告都是施众与受众之间的快速而动态的过程。
1. 广告业是唯一不需要文凭证书的行业。
2. 当你像作画一样用与生俱来的直觉信手拈来时，文字就会动人。
1. 每一件正确的事情，其对立面似乎也同样正确。
2. 人们回应的是创意，而非执行。如果创意好，执行哪怕不算完美也不要紧。
3. 创意的好会使人们更加注意到执行的差。
4. 要想写出什么东西，唯一的方法就是——写。
5. 消费者是一个不知道自己想要什么的群体，如果你脑子里装的都是消费者，就永远无法有独到的创意。
6. 如果你写的太吃力，你的广告也会很吃力的。
7. 大多数文案都是世界级的拖延高手。
1. "永远不要失去神圣的好奇心。"爱因斯坦的这句话应该用黄金做成浮雕，装框，放在每一个职业广告人的办公桌上。
FREDDY BIRDY：
1. 如果一个广告公司的创意部和客户服务部不和，这个公司肯定做不出好广告。
2. 当广告听起来不像广告时就是最好的广告。
3. 文案创作最重要的规则就是没有规则。
4. 文案创作是没办法教，但是可以学的。
5. 别忘了养成一些不良习惯，如果你的生活枯燥乏味，你的文案也一定枯燥乏味。
6. 记住，绝对绝对绝对不要在业余时间讨论广告。要有自己的生活，阅读、旅游、ML、yellow net，什么都可以，除了逃了广告。
1. 我觉得广告是唯一强行闯入人们生活的艺术。
2. 有趣的标题需要乏味的视觉，有趣的视觉需要乏味的标题。
JACKIE HATHIRANMANI：
1. 好广告不是某人虚构的海市蜃楼，它是很淳朴的事实，找出来就行。
2. 如果不能用五到七个字概括创意，那你应该很自豪自己是个工业垃圾制造者，而不是广告人。
2. 《定论》给新手的话!
理想的广告手法,就是本身没有吸引力的手法。如果人们对广告的评论仅仅是“文案很好”,“视觉不错”,“设计很漂亮”之类的话,我认为这不是最好的传播。伟大的作品不会只有某个部分很突出,而是作为整体进行传播。
广告写作的技巧是边做边学的。把你领进门并让你不断进步的是创意。
有一件事很重要,千万不要试图模仿,也不要模仿其他的什么人。否则其结果就是你不过成为了一个廉价的仿制品--我们周围已经有很多了。你得弄清你自己的风格。
倾听,倾听,倾听!
先学会听再去说,先学会说再去写。
倾听字符的声音:不同的情绪,不同的语速,不同口音,不同的份量。也要倾听字句之间的停顿。弦外之音的意义也同样重要。
倾听你的客户,你的销售人员,工厂经理;倾听品牌的历史。这些都蕴涵着巨大的价值。
倾听产品本身,产品会用不同的方式跟你讲话。去摸一摸,闻一闻,尝一尝。跟它一起生活。
倾听,然后忘记。不要在吸收怎么多信息后马上着手写文案,否则就是"广告语"--一种只有文案才使用的语言。
消化你所倾听的。尊重你内心自发的思考。
记住普通演讲的语音语调:书写。
3.《定论》精彩文案摘录
国际快递公司
Skypak代言人对布鲁塞尔的"小男孩"说了些什么?"
如果你尿尿的时间长的话，
我可以很快从德黑兰跑到纽约，
然后回到你身边，你信不信?"
牛仔裤广告
自尊心强的牛仔只穿法国衣服
在皮尔卡丹前150年，
一种法国布料在美国树立了自己的名声。
这种布当时被称为Serge-de-Nimes，
此名对粗言粗语的牛仔来说太长了。
所以他们干脆叫它"denim"。
Denim(斜纹布)几乎花不了什么钱。
当时斜纹布一般染成最便宜的蓝色。
而且这种布牢固得可以搭帐篷。
其实，最初进口这种布的本意就是搭帐篷。
但是有人发现用这种布做牛仔裤很好。这是后话了。
现在把场景切换到印度西部。
在这里arvind建立了印度第一个生产正宗斜纹布的工厂。
Levi's trauss、calvin Klein以及Vanderbilt均采用此种优质的斜纹布。
Arvind斜纹布在印度出售，且出口世界各地服装之都。
太难以置信了，不是吗?
复印纸广告
错不在复印机，而在纸张
卡纸总是发生在最关键的时候，
而一般受指责的都是可怜的复印机。
如果告诉你卡纸是纸张的质量不好造成的，
你可能会大吃一惊。有些纸太软、太轻，
不能顺利通过复印机，
而hammermill复印纸的硬度和重量可以轻松通过最快的复印机，
且影响清晰。若是现在再卡纸，必是复印机的错了。
钻石广告
混沌初开时，人们就用两块石头取火了。
饭店广告
如果一只兴高采烈的鸽子想与您在泰姬陵洲际饭店的顶楼共进晚餐，
它得从外面向里看。
而您则可以一边享用诸如特酿阿波罗、
孟买地平线、巴西利亚、蝴蝶之类的名酒，
一边透过水晶玻璃的屋子观察我们的长羽毛朋友，
欣赏壮观的城市景象和优美海景。
时装秀广告
在Yves Saint Laurent，顾客不总是国王
一位第一夫人、两位电影明星、政治家、名门望族。
Yves Saint Laurent的小型时装秀的客人简直像是世界名人录。
现在《印度时报》把法国时装Yves Saint Laurent带到了印度。
Yves Saint Laurent将与oberoi酒店合作，
在德里和孟买举行两场小型时装秀。
来，一起举杯祝贺今世最伟大的设计师，
并亲眼目睹他89—90年的系列时装。
但要提前预定，你总不想让一两顶帽子挡住你的视线吧。
关爱老人的广告
"当我想听到人的声音时，就打开电视机"
在办公室度过10127个深夜之后，
在17203个紧急电话和159盒散利痛之后，
在1406次商务餐和974盒digene之后。
什么?停下来把会议延迟，推迟几个电话，
花一点时间陪陪老人。借一个肩膀给老人靠靠，
陪老人笑一笑，呆在老人身边就行了。
因为当你还未察觉时，自己也将老去。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样
倘若你想醒来时躺在另一个人的怀里，
而不是空荡荡的床上，怎么办?
倘若你在等待门铃响起，却没有一个人来，怎么办?
倘若你穿上一件新的纱丽，
但只有你的镜子注意到了，怎么办?
倘若你做了一道刚学来的菜，
但餐桌旁总是只有你一人，怎么办?
倘若日子就这样无情地流逝，
而世界还在飞速运转，怎么办?
倘若你有一生的故事要讲，
却没有人来听，怎么办?
倘若这一切突然之间发生在你身上，怎么办?
你只要花一点儿时间陪老人就够了。
上帝给你肩膀是为了让别人靠的
我该说些什么?
它会保持安静吗?
万一她哭了怎么办?
我也会很伤心吗?
她能不能听见我说话?
我会有时间吗?
万一……
你可以找到一百万个理由推迟拜访一位老人，
但请记住，你忧心的只是如何度过剩下的几个晚上。
她忧心的是如何度过剩下的生命
你只需花一点儿时间陪陪老人就够了。
有时，孤独跟关节炎一样痛
露出笑脸会花掉你多少钱?
半个小时。
三块自家做的蛋糕。
自己采摘的花朵。
你男朋友的一张照片。
一个长途电话。
模仿一下dev anand。
问一些问题。
读一篇小说。
听一个故事。
星期天早上出其不意的拜访。
遛狗。
换一个灯泡。
讲一个黄色笑话。
征求一下他的建议、
给他一些建议。
调情、闲聊、笑、聆听。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了
你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上，
抽出你的支票本，
拧开笔尖，
用黄金做的mont blanc水笔，
给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。
内心感觉很舒服，
但是，老人不需要你的钱。
你能捐献一点点时间吗?
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
花一点时间陪老人
我小时候最难忘的就是快乐叔叔拜访我们的时候，
他是爸爸最小的弟弟,但我从来不知道他的真名，
他一个月回家一次，每次夹克口袋里都装着满满的糖果，
每次都要跟我们讲很多笑话，
直到我们这些小孩子笑得在地上打滚，
等我长大一点，我才知道家里的长辈们其实不喜欢快乐叔叔，
他们觉得快乐叔叔给家里人丢脸。
"努力学习"，父亲会警告我,"不然就会像快乐叔叔一样."
我们小孩子从来不在乎快乐叔叔既不富有也不成功，
也不在乎他每次都坐火车过来，
而不能像爸爸那样,有公司配的小车和司机。
我们不在乎他每次来的时候都穿同一件衣服，
我们只知道每次他都会让我们笑得肚子痛，
所以我们都很喜欢他。
但小孩子的注意力总是很短的，我们长得很快，
把快乐叔叔忘得也快，我们要准备考试，
准备事业，准备未来。一年一年就这样过去了，
我们这些小孩子也有了子女。
有一天，我看见我的小孩对着电视目不转睛地看，
就想起了快乐叔叔。
他一个人住在单身公寓里，几乎没有什么家具：
一台噪音很大的冰箱，两把摇摇晃晃的椅子，
一幅挂历，一个煤油炉。
但是公寓里到处都是书，成百上千的笑话书，
好象快乐叔叔除了这些笑话书以外什么都没有。
在离开前，我问快乐叔叔为什么他要看这么多的笑话书。
“为了让别人喜欢”他回答得很简单，而我终于明白了。
Alok Nanda的作品(灭火器广告 第一部分)
大部分灭火器厂商这样看待女人
如果你沉迷于举重，那扛一大瓶灭火器不成问题。
如果你的腕力喝臂力锻炼得很好，
甚至可以一只手拎灭火器，另一只手喷射。
但你的三围可能只有32-24-36。
倘若如此，你就需要Ceasefire了。
它很小，小得可以放在手掌上。
但它的功效毫不逊色于大灭火器。
它灭火效果非凡，
因为采用了世界上最有效的Halon-1211灭火剂。
它用途如此广泛：木材、煤油、燃起、电器等样样都行。
它无需重新装潢或日常保养之类的——随时可用。
专家的设计很人性化，你无需用力：
把喷嘴对着火的底部轻轻一按就行了。
由于我们采用无店面销售，
你只要拨打以下任何一个号码就可以定购。
来吧，女士们!这是另一件以巧胜力的事情。
没有它，你可能就在玩火。