最近李叫兽的一场演讲关于《你为什么会写自嗨型文案顶尖文案5周年分享演讲》被流传甚广，文案纷纷跳出来为此洗白，几天之后，又见李叫兽发文《当我反对自嗨文案时，我在反对什么?》，更明确的阐述文案是用户感受的设计，而不是产生这些感受的文字设计。

的确，现在有太多的广告语文案，创意让用户无语，知乎上有一篇为《你最讨厌的文案风格是哪种?》其中的答案或许更能刺激文案的嗨点。

知乎网友：地球往事

下雨天，巧克力和音乐配个屁。

知乎网友：迪克

农夫山泉的广告文案是我们只做大自然的搬运工。

然后恒大冰泉就出了一个不是所有大自然的水都是好水;我们搬运的不是地表水。

很反感那种踩别人的广告文案，毫无一个大企业该有的风度，格局太小。

知乎网友：Calon

奥格威曾经说，不要设计不愿给自己家人看到的广告。用到文案上的话，道理也差不多。将自己代入设计者角色，要是这文案羞于给自己的子女和父母看到，或者不知所云到他们看也看不懂，这样不说人话的文案风格就是我讨厌的。

知乎网友：黑色菠萝

既然问题问的是文案，就指的是大广告行业。广告行业中，没有文案好或不好之分，只有有没有用，能不能打动目标人群的区别。面对年轻群体，行文轻松，不拘章法，只要年轻人喜欢就行;面对中老消费者，文辞稳健，也是情理之中的事儿。如果是作为普通的阅读者，那就因人而异了，以下我所不欣赏的文案，皆是基于个人阅读的习惯。

1.公文八股

例：国家工商总局今日发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》

评：公文八股，找不到错误，也找不到情绪，像上帝一样，也像死尸一样。

2.模范软文

例：小米手机官方微博

评：频见于各企业官方微博、微信等平台。作为一个行业从业者，我也不知道这些关注者和互动者，天天阅读这些垃圾的动机何在。

3.卖萌卖腐

例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。

评：多见于年轻女性长文，正经说话不好么?

4.混搭成风

例：来自知乎某答案，例子与答案质量无关。

评：频繁见于年轻群体长文当中，QQ表情、暴走漫画等等图片随意插入。

5.中英混杂

例：《何以笙箫默》主题曲，张杰《My Sunshine》

评：为了押个韵，至于这么词穷么。

6.脏字随用

例： 就用@Min Min答案中所提到的这张图吧：小米发布会

评：频繁见于各大互联网公司营销行为中。为了吸引眼球，强调语言的刺激，而忽视掉文字尺度美感，也是营销行为做的一大恶。

7.热词堆砌

例： 行文中经常用到以下词汇的，Via@楚沐风

评：我一直觉得这是互联网唯一的恶......

8.不懂规范

例：所有出现语病的文案

评：不解释了。

知乎网友：芥末运喵

这种。

不仅限于文案问题，深层次的是作为记者的操守问题，更深层次的是作为人的三观问题。

知乎网友：王举人

屠龙宝刀点击就送

知乎网友：凌波微步

最讨厌谐音党

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如

1.酱出名门，传统好滋味。 酱菜广告

2.面目一新的大成面。 台湾方便面广告

3.胃病患者治在四方。 四方胃片广告

4.病口不治，笑口何来?华素片快治人口。 华素片广告

5.一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。 都得利饼干广告

6.美加净精益求金。 护发定型摩丝广告

首先运用谐音突出商品品牌名称。如：

1.缯广产品，为阁下增光。 缯广牌丝织品广告

2.拥有成工，定能成功。 成工牌装载广告

3.美力西服，增加男人的魅力。 美力牌西服广告

4.拥有丰都，定有风度。 丰都牌眼镜广告

其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：

1.闲妻良母。 牌洗衣机广告

2.中国电信，千里音缘一线牵。 国际长途电话广告

3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 天津佳能复印设备广告

最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：

1.趁早下斑，不要痘留。 化妆品广告

2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。 才载地板砖广告

3.空气也要特棒的。 特邦公司换气机广告

知乎网友：fafa

给我O泡 给我O泡

O泡果奶OOO

我要O泡 我要O泡

O泡果奶要要要

喝O泡果奶 把健康抱抱

喝O泡果奶 把好喝抱抱

我要O泡 我要O泡 给我O泡 给我O泡

还有类似的 你没事吧!你没事吧!你没事吧!你没事吧.....

都tm想砸电视了

知乎网友：孩子苏

让人惊讶的苹果官网文案，为我们创造全新的中文体验，让你厌了又厌。

知乎网友：葱葱葱葱聪

不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。