计算机网络的诞生，仅有短短30余年。但是，它却以一种不受时间与空间限制的交流方式，迅速赢得了人们的关注与重视。随着技术的进步，网络广告策划迅速发展并对传统媒体产生了强大的冲击。

1、无需强迫，主动接受

传统的传播媒体，都是强迫性地让大众接受广告，不管你想不想看，在一定的时间，或一定的版位，广告策划都会重复出现。而网络广告的浏览则更多是出自于自愿，只有对它发生兴趣，读者才会去点击它，进而才会查询有关它的更多信息。

2、易于统计、便于评估

任何一个传统媒体的广告效果都是无法精确衡量的，只能根据它们各自的传播覆盖面而进行大致的估算。但网络上的广告商，则可以根据点选人数，各网页的浏览人次、访问者名单甚至交易数目，而迅速计算出收看的确切人数，以及这些用户浏览时间分布、地理分布等等，从而有助于广告主和广告商评估广告效果。

3、速度迅捷、实时性强

网络广告策划文案上网发布，几分钟或十几分钟之内便可出现在任何地点的访问者眼前。它还能按照需要及时变更，改错只需两分钟，更改 成本可忽略不计。而在传统媒体上做广告，最快的也需数小时后才能与受众见面，且广告发布后很难更改，即使可改动也须付出较大的经济代价。传播速度与更新速度如此之快，使网络广告具备了很强的实时性，使经营决策的执行与变化和广告的发布与变化之间无延迟性。

4、范围广泛，时间自由

因特网贯通150多个国家，这意味着广告在网络上可以同时被这150多个国家所接受，而不需要在不同的地区重复发布。巨大的传播覆盖面是其他媒体难以企及的。而24小时全天候的国际互联网，使受众者可以在他们方便的任何时间内随意浏览广告。

5、形式多样，内容详尽

随着网络技术的发展，网络广告的形式日趋多样化，文字、图像、声音、动态影像、动画、三维空间、虚拟现实等等，可以根据广告创意的需要进行任意的组合。广告内容通过清晰的层次链接，信息量的设置由少到多，只要访问者有足够的兴趣，都可得到广告产品的详细信息。

6、即时交易，方便简单

网络的交互性使网络广告具有了交易性。很多网络广告可以让点选进来的顾客浏览和比较自己的产品配置，进行在线订购，指定运送方式，而且这些动作都不必离开广告网页即可完成。网络广告的这种交易取向，使消费者带来的方便是不言而喻的。

作为高科技产物，互联网在具体操作上的不便与它的优势同样明显。一是受经济水平与科技水平的限制。电脑的普及率远不及电视，实际上网人数与它巨大的传播空间不成正比。二是受知识水平的限制。要想浏览网络广告，必须接受一定的电脑知识与网络知识的培训才能上网造访，这无疑会使许多人知难而退。三是受通信设备的限制。这一点在不发达国家和地区比较明显。由于通信设备的频带狭窄，造成信息传输速度缓慢。这会使网络广告的浏览者因等待时间过长而转换内容。