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网络广告策划有哪些优势
网络广告策划有哪些优势
发布时间:2015-10-02 来源:查字典编辑
摘要:计算机网络的诞生,仅有短短30余年。但是,它却以一种不受时间与空间限制的交流方式,迅速赢得了人们的关注与重视。随着技术的进步,网络广告策划迅...

计算机网络的诞生,仅有短短30余年。但是,它却以一种不受时间与空间限制的交流方式,迅速赢得了人们的关注与重视。随着技术的进步,网络广告策划迅速发展并对传统媒体产生了强大的冲击。

1、无需强迫,主动接受

传统的传播媒体,都是强迫性地让大众接受广告,不管你想不想看,在一定的时间,或一定的版位,广告策划都会重复出现。而网络广告的浏览则更多是出自于自愿,只有对它发生兴趣,读者才会去点击它,进而才会查询有关它的更多信息。

2、易于统计、便于评估

任何一个传统媒体的广告效果都是无法精确衡量的,只能根据它们各自的传播覆盖面而进行大致的估算。但网络上的广告商,则可以根据点选人数,各网页的浏览人次、访问者名单甚至交易数目,而迅速计算出收看的确切人数,以及这些用户浏览时间分布、地理分布等等,从而有助于广告主和广告商评估广告效果。

3、速度迅捷、实时性强

网络广告策划文案上网发布,几分钟或十几分钟之内便可出现在任何地点的访问者眼前。它还能按照需要及时变更,改错只需两分钟,更改 成本可忽略不计。而在传统媒体上做广告,最快的也需数小时后才能与受众见面,且广告发布后很难更改,即使可改动也须付出较大的经济代价。传播速度与更新速度如此之快,使网络广告具备了很强的实时性,使经营决策的执行与变化和广告的发布与变化之间无延迟性。

4、范围广泛,时间自由

因特网贯通150多个国家,这意味着广告在网络上可以同时被这150多个国家所接受,而不需要在不同的地区重复发布。巨大的传播覆盖面是其他媒体难以企及的。而24小时全天候的国际互联网,使受众者可以在他们方便的任何时间内随意浏览广告。

5、形式多样,内容详尽

随着网络技术的发展,网络广告的形式日趋多样化,文字、图像、声音、动态影像、动画、三维空间、虚拟现实等等,可以根据广告创意的需要进行任意的组合。广告内容通过清晰的层次链接,信息量的设置由少到多,只要访问者有足够的兴趣,都可得到广告产品的详细信息。

6、即时交易,方便简单

网络的交互性使网络广告具有了交易性。很多网络广告可以让点选进来的顾客浏览和比较自己的产品配置,进行在线订购,指定运送方式,而且这些动作都不必离开广告网页即可完成。网络广告的这种交易取向,使消费者带来的方便是不言而喻的。

作为高科技产物,互联网在具体操作上的不便与它的优势同样明显。一是受经济水平与科技水平的限制。电脑的普及率远不及电视,实际上网人数与它巨大的传播空间不成正比。二是受知识水平的限制。要想浏览网络广告,必须接受一定的电脑知识与网络知识的培训才能上网造访,这无疑会使许多人知难而退。三是受通信设备的限制。这一点在不发达国家和地区比较明显。由于通信设备的频带狭窄,造成信息传输速度缓慢。这会使网络广告的浏览者因等待时间过长而转换内容。

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